华中师范大学工商管理专业《市场营销学》作业及答案1
搜题
1、“五一”劳动节期间，某商场实行商品抽奖返款活动，这种促销手段属于______。
A.人员推销
B.广告宣传
C.公共关系
D.营业推广
本题答案：
D
D
2、沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是______。
A.百货商店
B.超级市场
C.折扣商店
D.仓储式商店
本题答案：
D
D
3、一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是______。
A.明星业务
B.现金牛业务
C.问题业务
D.瘦狗业务
本题答案：
A
A
4、20世纪初，市场营销学处于______。
A.形成阶段
B.应用阶段
C.发展阶段
D.成熟阶段
本题答案：
A
A
5、对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品，一般适合采用_______。
A.间接渠道
B.直接渠道
C.长渠道
D.宽渠道
本题答案：
B
B
6、产品销售量最高，投入相对减少，市场竞争十分激烈，这是产品_______的特点。
A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
本题答案：
C
C
7、市场三要素是指________。
A.人口、购买力、购买意向
B.买方、卖方、中间商
C.商品、价格、服务
D.质量、价格、品牌
本题答案：
A
A
8、注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种______。
A.生产观念
B.推销观念
C.市场营销观念
D.社会营销观念
本题答案：
C
C
9、下列属于企业可以控制的因素是______。
A.市场
B.公众
C.销售渠道
D.竞争者
本题答案：
C
C
10、市场营销学走向成熟是在________。
A.20世纪初
B.20世纪30年代
C.20世纪50年代
D.20世纪80年代
本题答案：
C
C
11、大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是______。
A.产品
B.权力
C.定价
D.公共关系
本题答案：
BD
BD
12、企业在市场定位过程中_______。
A.要了解竞争产品的市场定位
B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
C.要选定本企业产品的特色和独特形象
D.要避开竞争者的市场定位
本题答案：
ABC
ABC
13、市场定位的主要方式有________。
A.产品定位
B.重新定位
C.避强定位
D.对抗性定位
本题答案：
BCD
BCD
14、顾客总价值包括______。
A.人员价值
B.服务价值
C.品牌价值
D.形象价值
本题答案：
ABCD
ABCD
15、细分消费者市场的标准有______。
A.地理环境因素
B.人口因素
C.心理因素
D.行为因素
本题答案：
ABCD
ABCD
16、社会文化群可分为______。
A.民族亚文化群
B.地理亚文化群
C.宗教亚文化群
D.种族亚文化群
本题答案：
ABCD
ABCD
17、必然导致营销近视症的营销观念是______。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
本题答案：
AB
AB
18、有效市场细分的基本要求有______。
A.可衡量性
B.价值性
C.可到达性
D.相对的稳定性
本题答案：
ABCD
ABCD
19、CRM的主要功能有______。
A.顾客的获取
B.顾客的开发
C.顾客的保持
D.顾客的流失
本题答案：
ABC
ABC
20、企业在进行产品组合决策时，缩减产品组合长度的优点在于______。
A.能够更好地满足需求
B.降低生产费用
C.扩大市场占有率
D.降低产品包装成本
本题答案：
BD
BD
21、任何商品都必须有品牌才能在市场上销售。()
A.对
B.错
本题答案：
B
B
22、市场营销学上所指的新产品是指新发明的产品。()
A.对
B.错
本题答案：
B
B
23、商品的价格主要是由商品的价值决定的。()
A.对
B.错
本题答案：
A
A
24、促销定价法可以增加销售，但也可能带来使品牌贬值的负面影响。()
A.对
B.错
本题答案：
A
A
25、一般日用商品适合采用直接分销渠道。()
A.对
B.错
本题答案：
B
B