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东北财经大学市场营销专业《市场营销学》作业及答案2

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1、()即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。

A.同心多角化

B.跨行业多角化

C.纵向多角化

D.水平多角化

本题答案：
D

2、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()。

A.生理需要

B.安全需要

C.自我实现需要

D.社会需要

本题答案：
C

3、市场营销由四个基本要素组成，即产品、促销、分销和()。

A.成本

B.竞争

C.定价

D.认知价值

本题答案：
C

4、市场营销管理的实质上是对()的管理。

A.需要

B.欲望

C.需求

D.客户

本题答案：
C

5、存货决策包括订购点决策和()决策。

A.订购量

B.订购成本

C.订购时间

D.订购费用

本题答案：
A

6、在新产品采用者的五种类型中，有一种采用者占全部潜在采用者的13.5%。他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因如此，他们常常去搜集有关新产品的各种信息资料，成为某些领域里的舆论领袖。这类采用者叫做()。

A.创新采用者

B.早期采用者

C.早期大众

D.晚期大众

本题答案：
B

7、()是通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行客观的描述。

A.探测性调研

B.描述性调研

C.因果关系调研

D.预测性调研

本题答案：
B

8、()是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。

A.集中性市场营销策略

B.选择性市场营销策略

C.差异性市场营销策略

D.无差异市场营销策略

本题答案：
C

9、由制造商，零售商，生产者构成的是()级渠道。

A.零

B.一

C.二

D.三

本题答案：
B

10、市场营销管理的实质是()。

A.需求管理

B.客户管理

C.需要管理

D.欲望管理

本题答案：
A

11、一般竞争战略不包括()。

A.市场营销战略

B.成本领先战略

C.差异化战略

D.集中战略

本题答案：
A

12、新产品开发职能是在()阶段出现的。

A.现代营销部门

B.独立的营销部门

C.销售部门兼有营销职能

D.有效营销公司

本题答案：
B

13、营销控制有四种方法：()。

A.长期计划控制、战略控制、竞争能力控制和进度控制

B.年度计划控制、战略控制、盈利能力控制和效率控制

C.长期计划控制、战术控制、盈利能力控制和进度控制

D.年度计划控制、战术控制、竞争能力控制和效率控制

本题答案：
B

14、培养顾客忠诚度的任务被称为()。

A.市场营销

B.市场管理

C.关系营销

D.市场经济

本题答案：
C

15、()战略的目的是增加战略业务单位的短期现金流量，而不考虑长期效益。

A.发展

B.保持

C.收割

D.放弃

本题答案：
C

16、经过编排、加工处理的数据称为()。

A.二手数据

B.一手资料

C.原始资料

D.信息数据

本题答案：
A

17、市场按商品的属性市场可分为()。

A.消费品市场和工业品市场

B.一般商品市场和特殊商品市场

C.耐用品市场和低值易耗品

D.有形产品市场和无形产品市场

本题答案：
B

18、()是企业在进行市场营销管理的过程中，处理企业、顾客和社会三者利益关系所持的态度、思想和观念。

A.营销导向

B.公共关系

C.企业文化

D.企业制度

本题答案：
A

19、企业生产能力过剩，产品供过于求时企业会()。

A.不变

B.提价

C.降价

D.促销

本题答案：
C

20、现代营销观念基于四个主要支柱是：()、()、()、()。

A.目标市场、顾客忠诚、目标营销和竞争优势

B.细分市场、顾客忠诚、目标营销和盈利能力

C.细分市场、顾客忠诚、整合营销和竞争优势

D.目标市场、顾客需要、整合营销和盈利能力

本题答案：
D

21、营销调研的内容主要包括()。

A.市场需求和变化趋势的调研

B.购买动机的调研

C.产品、价格调研

D.分销、广告调研

E.市场竞争调研和宏观环境调研

本题答案：
ABCDE

22、下列属于促销工具的有()。

A.广告

B.人员推销

C.销售促进

D.公共关系与宣传

E.直接营销

本题答案：
ABCDE

23、一个战略业务单们所具有的特征包括()。

A.它是单独的业务或一组有关的业务

B.它有不同的任务

C.它有其竞争者

D.安有认真负责的经理

E.它掌握一定的资源

本题答案：
ABCDE

24、在企业营销实践中，存在着()营销导向。

A.生产导向

B.产品导向

C.推销导向

D.市场营销导向

E.社会市场营销导向

本题答案：
ABCDE

25、X和Y两种商品的需求交叉弹性是正值，这意味着()。

A.X和Y是互补品

B.X和Y是互替品

C.X和Y不存在关联关系

D.X商品价格提高将减少Y商品的需求

E.Y商品价格降低将减少X商品的需求

本题答案：
BE

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