电子科技大学工商管理专业《市场营销学》作业及答案1
搜题
1、零级渠道通常也叫做()。
A.直销
B.分销渠道
C.零售商
D.渠道流程
本题答案：
A
A
2、市场营销学认为，企业市场营销环境包括()。
A.人口环境和经济环境
B.自然环境和文化环境
C.直接环境和间接环境
D.政治环境和法律环境
本题答案：
C
C
3、以下哪项是购买行为的原动力()?
A.学习
B.态度
C.认知
D.动机
本题答案：
D
D
4、以下哪一种定价方法不属于需求导向定价法()?
A.习惯定价法
B.可销价格倒推法
C.认知价值定价法
D.通行价格定价法
本题答案：
D
D
5、按照人口的具体变量细分市场的方法就是()细分。
A.地理
B.行为
C.心理
D.人口
本题答案：
D
D
6、在产品生命周期的哪一个阶段，参考团体对消费者的影响主要在品牌上()?
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
本题答案：
C
C
7、生产观念强调的是()。
A.以量取胜
B.以廉取胜
C.以质取胜
D.以形象取胜
本题答案：
C
C
8、在产品生命周期的不同阶段，应选择不同的促销手段，在产品的导入期，最适宜的促销手段是()。
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
本题答案：
A
A
9、大型生产设备的分销应采用()。
A.零级渠道
B.一级渠道
C.二级渠道
D.三级渠道
本题答案：
A
A
10、在以下()的情况下最适合于采用无差异营销策略。
A.顾客需求多样化，企业能批量生产
B.市场需求同质，企业能批量生产
C.市场需求同质，企业产品有特色
D.顾客需求多样化，企业产品有特色
本题答案：
B
B
11、差异性市场营销策略一般适用于()。
A.大型企业
B.中型企业
C.小型企业
本题答案：
A
A
12、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是()。
A.产品/市场集中化
B.产品专业化
C.市场专业化
D.有选择专业化
本题答案：
B
B
13、以下哪一种定价方法不属于竞争导向定价法()?
A.通行价格定价法
B.竞争价格定价法
C.认知价值定价法
D.密封竞标定价法
本题答案：
C
C
14、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将()。
A.下降
B.增大
C.不变
D.上下波动
本题答案：
A
A
15、下列哪一种竞争状况下企业只是市场价格的接受者()?
A.完全竞争
B.垄断性竞争
C.寡头竞争
D.纯粹垄断
本题答案：
A
A
16、营销调研过程的中心环节是()。
A.确定问题
B.确定信息来源
C.收集信息
D.分析信息
本题答案：
C
C
17、()型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A.复杂
B.多变
C.习惯
D.和谐
本题答案：
C
C
18、以下哪一项不是人类社会主要的亚文化群()?
A.国籍亚文化群
B.种族亚文化群
C.地域亚文化群
D.宗教亚文化群
本题答案：
D
D
19、对于消费品市场来说，进行市场细分所依据的因素主要()。
A.消费者所在地理区域、行业特征、购买规模、购买行为
B.消费者所在地理区域、购买行为、人口统计、心理特征
C.消费者心理特征、购买规模、地理区域、购买行为
D.消费者人口统计、购买行为、所在行业、心理特征
本题答案：
B
B
20、相对市场占有率是指企业的市场占有率()。
A.占整个市场的比率
B.与同行业最大竞争对手市场占有率之比
C.与同行业最小竞争对手市场占有率之比
D.与同行业任一竞争对手市场占有率之比
本题答案：
B
B