中国医科大学药学专业《药品市场营销学》作业及答案2
搜题
1、现代企业的营销观念应该是()
A.以消费者需求为中心
B.以推销产品为中心
C.以企业需要为中心
D.以生产成品为中心
本题答案：
A
A
2、购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为()
A.生产者市场
B.消费者市场
C.转售市场
D.组织市场
本题答案：
B
B
3、消费流行属于什么因素()
A.社会文化环境
B.人口环境
C.地理环境
D.顾客环境
本题答案：
A
A
4、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是()
A.文化因素
B.社会因素
C.个人因素
D.心理因素
本题答案：
A
A
5、竞争对手会通过提前与经销商签订供销协议的方式争夺市场，这种方式属于()
A.供应链竞争
B.渠道拦截
C.终端拦截
D.正面拦截
本题答案：
B
B
6、药品中间商的功能是()
A.整买零卖
B.整买整卖
C.委托加工
D.委托代销
本题答案：
A
A
7、药品组织市场的参与者中影响力最小的是()
A.使用者
B.采购者
C.决策者
D.影响者
本题答案：
D
D
8、企业生产不同的药品的满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的药品，属于哪种模式()
A.密集单一型市场
B.产品专业化
C.选择性专门化
D.市场专业化完全覆盖市场
本题答案：
D
D
9、药品处于生命周期的衰退期时宜选用哪种目标市场策略()
A.集中性策略
B.目标市场营销
C.差异性策略
D.无差异性策略
本题答案：
A
A
10、某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于()
A.完全竞争市场
B.完全垄断市场
C.不完全垄断市场
D.垄断竞争市场
本题答案：
D
D
11、差异化战略最常采用的形式是()
A.产品差异化
B.渠道差异化
C.促销差异化
D.价格差异化
本题答案：
A
A
12、药品的有形部分所组成的是药品的()
A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品
D.期望产品
本题答案：
B
B
13、在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组药品构成是()
A.药品组合
B.药品线
C.药品构成
D.药品品种
本题答案：
B
B
14、当出现经济萧条、衰退时，市场需求下降，企业宜采用()
A.间接渠道
B.长渠道
C.短渠道
D.网络渠道
本题答案：
C
C
15、某药厂生产的滋补营养品有“AA”、“BB”、“CC”等品牌，其品牌策略属于()
A.统一品牌
B.个别品牌
C.个别式统一品牌
D.生产者品牌中间商品牌
本题答案：
B
B
16、通过组织机构扁平化和缩短供应链来节约成本的是()
A.物流一体化
B.物流规模化
C.物流共同化
D.物流短路化
本题答案：
D
D
17、关系营销中最高层次的营销是()
A.反应营销
B.积极营销
C.伙伴营销
D.主动营销
本题答案：
C
C
18、绿色营销给其他经济主体带来的正面影响指的是()
A.持续性
B.绿色性
C.系统性
D.外部经济性
本题答案：
D
D
19、国际市场营销活动的主体是()
A.国家
B.企业
C.产品
D.消费者
本题答案：
B
B
20、药品生产者市场的细分变量不包括()
A.人文变量
B.经营变量
C.采购方法变量
D.汇率变量
本题答案：
D
D
21、产品策略(名词解释)
本题答案：
所谓产品营销策略，即指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。它是市场营销组合策略的基础，从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。
所谓产品营销策略，即指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。它是市场营销组合策略的基础，从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。
22、市场营销环境(名词解释)
本题答案：
市场营销环境也称市场经营环境。是指处在营销管理职能外部影响市场营销活动的所有不可控制因素的总和。
市场营销环境也称市场经营环境。是指处在营销管理职能外部影响市场营销活动的所有不可控制因素的总和。
23、药品生产者市场(名词解释)
本题答案：
药品生产者市场的细分变量包括人文变量、经营变量、采购方法变量。
药品生产者市场的细分变量包括人文变量、经营变量、采购方法变量。
24、差异性策略(名词解释)
本题答案：
差异性市场策略，又叫差异性市场营销，是指面对已经细分的市场，企业选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标，分别对每个子市场提供针对性的产品和服务以及相应的销售措施。企业根据子市场的特点，分别制定产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略并予以实施。
差异性市场策略，又叫差异性市场营销，是指面对已经细分的市场，企业选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标，分别对每个子市场提供针对性的产品和服务以及相应的销售措施。企业根据子市场的特点，分别制定产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略并予以实施。
25、物流一体化(名词解释)
本题答案：
物流一体化是指以物流系统为核心的由生产企业经由物流企业、销售企业，直至消费者的供应链的整体化和系统化。它是物流业发展的高级和成熟阶段。
物流一体化是指以物流系统为核心的由生产企业经由物流企业、销售企业，直至消费者的供应链的整体化和系统化。它是物流业发展的高级和成熟阶段。
36、改良后药品消费者购买决策流程与传统的购买决策流程有何不同?
37、简述药品组织市场的特点。
38、药品的价格体系包括哪些内容?
39、简要分析我国药品渠道模式。
40、药品广告有何作用?
41、市场营销分为()和()两个层面。
42、药品市场营销学的特点有()、()、()和()。
43、药品市场营销的需求对象有()和()。
44、以生产者为中心的观念有()、()、()。
45、“4C”是指()、()、()、()。
46、按照《药品管理办法》，非处方药又为分()和()。
47、药品市场细分的方法有()、()、()。