东北财经大学市场营销专业《广告理论与实务》作业及答案1
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1、设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的()服务。
A.到达率
B.注目率
C.频次率
D.记忆力
本题答案：
B
B
2、通常媒体广告占整体广告费用的()。
A.少部分
B.绝大部分
C.一半
D.全部
本题答案：
A
A
3、狭义广告的范围只包括()的经济信息。
A.劳务
B.商品
C.服务
D.商品、劳务和服务
本题答案：
D
D
4、()是广告的生命。
A.美观
B.低费用
C.真实
D.吸引力
本题答案：
C
C
5、广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括()。
A.报纸广告
B.非商业广告
C.公益广告
D.电视广告
本题答案：
B
B
6、按广告诉求方式，广告可分为()。
A.表演广告
B.感性广告
C.演说广告
D.理性诉求广告
本题答案：
BD
BD
7、广告策划主要程序包括()。
A.调查分析阶段
B.执行实施阶段
C.决策计划阶段
D.评价总结阶段
本题答案：
ABCD
ABCD
8、广播广告的三要素是()。
A.音响
B.人声
C.对白
D.音乐
本题答案：
ABD
ABD
9、广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为()。
A.中期计划
B.临时计划
C.长期计划
D.年度计划
本题答案：
BCD
BCD
10、在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为()。
A.目标受众
B.广告公司
C.媒体组织
D.广告主
本题答案：
BCD
BCD
11、广告代理制在历史演进中经历了()三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。
A.全面广告代理商
B.版面销售经纪商
C.独立制作商
D.专业技术服务商
本题答案：
ABD
ABD
12、专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括()。
A.创意
B.媒体购买
C.广告制作
D.营销研究
E.业务沟通
本题答案：
ABCDE
ABCDE
13、在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉()对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。
A.各类消费者
B.各个国家
C.各个地区
D.不同性别
本题答案：
ABCD
ABCD
14、广告战略对广告策略的制定具有指导作用。()
A.正确
B.错误
本题答案：
A
A
15、广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。()
A.正确
B.错误
本题答案：
A
A
16、媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。()
A.正确
B.错误
本题答案：
A
A
17、广告策划实质是一个不断决策的过程。()
A.正确
B.错误
本题答案：
A
A
18、从一定意义上讲，广告公司是广告媒体生存、发展的基础。()
A.正确
B.错误
本题答案：
A
A
19、广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。()
A.正确
B.错误
本题答案：
A
A
20、媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。()
A.正确
B.错误
本题答案：
A
A