北京理工大学工商管理专业《现代广告学》作业及答案1
搜题
1、宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的()方式。
A.标准化的广告方式
B.本地化的广告方式
C.国际化的广告方式
本题答案：
B
B
2、()是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。
A.消费促销
B.行业促销
C.市场促销
本题答案：
A
A
3、媒体佣金通常是付费总额的()。
A.5%
B.10%
C.15%
D.20%
本题答案：
C
C
4、广告营销传播的战略策划包括两大类：确定目标、预见计划付诸实施后的情况和()。
A.制定能够达到或接近目标的计划
B.监督计划实施情况
本题答案：
A
A
5、广播电台广告分为两类：全国性广播网电台和()上的广告。
A.全国性广播电台
B.国际性广播电台
本题答案：
A
A
6、()是整个广告讯息创作任务中的第三个，也是最后的一个阶段。
A.广告制作
B.广告版位
C.创意广告
本题答案：
A
A
7、全国广告评议理事会有()和全国广告评议委员会两部分构成。
A.全国广告部
B.广告调研部
C.策略部
本题答案：
A
A
8、广告成为一种社会体系开始于()。
A.18世纪
B.19世纪初
C.19世纪末
D.20世纪初
本题答案：
C
C
9、只要信息被释义并储存在头脑的知识结构中，()就会在做出购买的决定时被重新整合利用。
A.态度
B.动机
C.信念
D.感知
本题答案：
A
A
10、群体通过()来迫使我们遵从他们的行为标准。
A.价值表达机制
B.规范影响
C.规范影响
D.社会阶级影响
本题答案：
B
B
11、广告战略研究中三个方面的成果，可以在广告策划的过程中引起广告客商的兴趣，它们是目标受众分析、讯息研究和()。
A.传媒受众调查
B.媒介研究
C.情境调查分析
本题答案：
A
A
12、下面不属于广告业四大主体组成的是()。
A.广告客户
B.市场门市部
C.广告代理商
D.供应商
本题答案：
B
B
13、()是消费者用来组织该品牌信息的一系列联想过程。
A.概念性
B.创意性
C.品牌形象
本题答案：
C
C
14、规划媒体时间和投放位置的三种传统媒介使用模式：连续型、突起型和()。
A.阶段型
B.时序型
C.脉动型
本题答案：
C
C
15、整合营销的最终目的是()。
A.减少成本
B.垄断市场
C.铸建与消费者长期的良好关系
本题答案：
C
C
16、()是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。
A.总体效度
B.外部效度
C.内部效度
本题答案：
B
B
17、我们把关于大脑思考和记忆的本质的理论，称作()。
A.修正条件论
B.行为学习理论
C.经典条件论
D.认知学习论
本题答案：
D
D
18、()是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。
A.产品促销
B.行业促销
C.服务促销
本题答案：
B
B
19、()是把总体划分成不同组别或层别，然后再在其中随机抽取个体而得出的样本。
A.随机概率样本
B.分层随机样本
本题答案：
B
B
20、()意味着被测试者的回答不受问题的限制，任何回答都是可以的。
A.开放式问题
B.结构型问题
C.定序性问题
D.定距性问题
本题答案：
A
A
21、文本作者对广播广告元素的处理，可以形成的基本的广播广告模式有()
A.直推式
B.情景式
C.音乐式
D.间接式
本题答案：
ABC
ABC
22、确定广告营销传播经费金额的常用方法有()
A.销售百分比预算法
B.权限承受预算法
C.对等竞争预算法
D.目标任务预算法
本题答案：
ABCD
ABCD
23、对于展开全球化广告存在争论的最佳方式是()。
A.标准化
B.高档化
C.本地化
D.生活化
本题答案：
AC
AC
24、总体来说，文案风格的类型有()。
A.讨论式文本
B.直陈式文本
C.对话式文本
D.叙述式文本
本题答案：
BCD
BCD
25、印刷文本写作征文的基本类型有()。
A.直陈式文本
B.叙述式文本
C.对话式文本
本题答案：
ABC
ABC