四川农业大学市场营销专业《广告学(本科)》作业及答案1
搜题
1、传统的四大媒体有哪些?请简述这四种媒体的特点。
本题答案：
(一)报纸
报纸上的广告大致分三类：分类广告、展示广告、增刊广告
优势：(1)市场覆盖率范围广(2)选择性购物(3)积极的消费者态度(4)灵活性(5)全国和地区性的互动
劣势：(1)生命周期短(2)干扰度高(3)产品类型限制(4)再版印刷质量差
(二)杂志
优势：(1)目标受众明确(2)受众接纳性高(3)生命周期长(4)版式富于创造性(5)视觉效果好(6)具有销售促进作用
劣势：(1)有限的灵活性(2)缺乏及时性(3)成本高(4)递送问题
(三)电视
电视广告的形式(1)赞助(2)联合参与(3)插播广告
优势：(1)成本效用高(2)冲击力(3)影响面广
劣势：(1)费用较高(2)干扰多(3)对观众没有选择性
(四)广播
联网广播广告、插播广播广告
优势：(1)受众明确(2)灵活性强(3)费用较低(4)想象空间大(5)接受程度高
劣势：(1)易被疏忽(2)缺乏视觉(3)干扰多(4)时间安排和购买的难度(5)缺乏控制
(一)报纸
报纸上的广告大致分三类：分类广告、展示广告、增刊广告
优势：(1)市场覆盖率范围广(2)选择性购物(3)积极的消费者态度(4)灵活性(5)全国和地区性的互动
劣势：(1)生命周期短(2)干扰度高(3)产品类型限制(4)再版印刷质量差
(二)杂志
优势：(1)目标受众明确(2)受众接纳性高(3)生命周期长(4)版式富于创造性(5)视觉效果好(6)具有销售促进作用
劣势：(1)有限的灵活性(2)缺乏及时性(3)成本高(4)递送问题
(三)电视
电视广告的形式(1)赞助(2)联合参与(3)插播广告
优势：(1)成本效用高(2)冲击力(3)影响面广
劣势：(1)费用较高(2)干扰多(3)对观众没有选择性
(四)广播
联网广播广告、插播广播广告
优势：(1)受众明确(2)灵活性强(3)费用较低(4)想象空间大(5)接受程度高
劣势：(1)易被疏忽(2)缺乏视觉(3)干扰多(4)时间安排和购买的难度(5)缺乏控制
2、互联网广告以及户外广告的优势与劣势有哪些?
本题答案：
互联网广告：
优势：实现目标营销;信息修整及时;信息传递快;较强的销售潜力;较强的创造力;市场潜力大。
劣势：衡量问题;受众特征;网络拥挤;冲突;诈骗的潜在可能;成本。
户外广告：
优势：广泛覆盖地方市场;接触频度高;位置灵活性大;创意新颖;能够创立知名度;成本效率很高;收效良好;制作能力强。
劣势：到达率的浪费;可传递的信息有限;厌倦感;成本高;广告效果评估困难;形象问题。
互联网广告：
优势：实现目标营销;信息修整及时;信息传递快;较强的销售潜力;较强的创造力;市场潜力大。
劣势：衡量问题;受众特征;网络拥挤;冲突;诈骗的潜在可能;成本。
户外广告：
优势：广泛覆盖地方市场;接触频度高;位置灵活性大;创意新颖;能够创立知名度;成本效率很高;收效良好;制作能力强。
劣势：到达率的浪费;可传递的信息有限;厌倦感;成本高;广告效果评估困难;形象问题。
3、广告策划的主要内容
本题答案：
1)市场分析2)确定广告目标3)广告定位4)广告创意表5)广告媒介选择和规划6)广告预7)广告实施计8)广告效果评估与监控。
广告策划的一般程序：1)整体安排和规划阶段2)调查研究阶段3)战略规划阶段4)策略思考阶段5)制定计划和形成文本阶段6)实施和总结阶段。
1)市场分析2)确定广告目标3)广告定位4)广告创意表5)广告媒介选择和规划6)广告预7)广告实施计8)广告效果评估与监控。
广告策划的一般程序：1)整体安排和规划阶段2)调查研究阶段3)战略规划阶段4)策略思考阶段5)制定计划和形成文本阶段6)实施和总结阶段。
4、按照使用媒介来对广告进行分类，我们可以把广告分为哪些?
本题答案：
印刷媒介广告(平面媒体广告)，电子媒介广告，户外媒介广告，直邮媒介广告(通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人)，销售现场广告(也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播)，数字互连媒介广告，其他媒介广告。
印刷媒介广告(平面媒体广告)，电子媒介广告，户外媒介广告，直邮媒介广告(通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人)，销售现场广告(也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播)，数字互连媒介广告，其他媒介广告。
5、广告学的研究对象。
本题答案：
1)广告发展的历史2)广告人与广告人培养3)广告组织4)广告计划5)广告策略6)广告媒介7)广告管理法规。
1)广告发展的历史2)广告人与广告人培养3)广告组织4)广告计划5)广告策略6)广告媒介7)广告管理法规。