四川大学金融学专业《市场营销实务》作业及答案2
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1、下列不属于市场营销微观环境因素的是()。
A.供应者
B.竞争者
C.企业
D.亚文化群
本题答案：
D
D
2、为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于()。
A.探测性调研
B.描述性调研
C.因果关系调研
D.定期性调研
本题答案：
C
C
3、低机会和低威胁的业务属于()。
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
本题答案：
C
C
4、2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于()。
A.负需求
B.潜在需求
C.充分需求
D.过量需求
本题答案：
D
D
5、洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是()。
A.差异性市场营销
B.无差异市场营销
C.集中性市场营销
D.大量市场营销
本题答案：
A
A
6、决定产品价格的上限是()。
A.产品成本
B.市场需求
C.定价目标
D.竞争因素
本题答案：
B
B
7、假设某企业每年需某种生产材料400单位，每次订货费用为50元/单位，这种材料的单位年度维持费用为4元/单位年，试求该生产材料的最佳订货量是()。
A.50
B.75
C.100
D.200
本题答案：
C
C
8、国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于()。
A.水平一体化
B.前向一体化
C.后向一体化
D.同心多角化
本题答案：
A
A
9、市场领导者保护其市场份额的途径是()。
A.以攻为守
B.增加使用量
C.转变未使用者
D.寻找新用途
本题答案：
A
A
10、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了()的可能性。
A.渗透定价
B.撇脂定价
C.尾数定价
D.招徕定价
本题答案：
A
A
11、当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用()。
A.长而宽的渠道
B.短渠道
C.窄渠道
D.直接渠道
本题答案：
A
A
12、企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价策略是()。
A.顾客差别定价
B.产品形式差别定价
C.位置差别定价
D.销售时间差别定价
本题答案：
D
D
13、采用无差异性营销战略的最大优点是()。
A.市场占有率高
B.成本的经济性
C.市场适应性强
D.需求满足程度高
本题答案：
B
B
14、与顾客建立长期合作关系是()的核心内容。
A.关系营销
B.绿色营销
C.公共关系
D.相互市场营销
本题答案：
A
A
15、某公司产品有5条产品线，共生产18种产品，其中洗衣粉的产品线上有6种产品，则该公司的产品组合长度为()。
A.5
B.18
C.6
D.23
本题答案：
B
B
16、在()条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。
A.完全竞争
B.寡头竞争
C.垄断竞争
D.不完全竞争
本题答案：
A
A
17、如果产品易腐、易碎、易变质，则采用()。
A.短渠道
B.长渠道
C.宽渠道
D.窄渠道
本题答案：
A
A
18、铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于()。
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
本题答案：
B
B
19、消费品中的便利品的企业通常采用()的策略。
A.密集分销
B.独家分销
C.选择分销
D.直销
本题答案：
A
A
20、某冰箱厂生产3000台冰箱，总固定成本为600万，每台冰箱的变动成本为3000元，确定成本加成率为20%，则按照成本导向方法确定价格为()。
A.5000元
B.5500元
C.6000元
D.6500元
本题答案：
C
C
21、在产品成长阶段，企业为了尽可能长时间地维持市场成长，一般会采取的战略有()。
A.改进产品质量和增加新产品的特色和式样
B.企业进入新的细分市场
C.保持现有分销覆盖面
D.提高产品价格
本题答案：
AB
AB
22、产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念，主要包括()。
A.核心产品
B.基础产品
C.期望产品
D.延伸产品
本题答案：
ABCD
ABCD
23、分销渠道的冲突类型包括()。
A.垂直渠道冲突
B.多渠道冲突
C.整体渠道冲突
D.水平渠道冲突
本题答案：
ABD
ABD
24、下列产品可以采用声望定价的是()。
A.质量不易鉴别的产品
B.生活必需品
C.非生活必需品
D.便利品
本题答案：
AC
AC
25、微观环境中的社会公众包括()。
A.金融公众
B.内部公众
C.竞争公众
D.社区公众
本题答案：
ABD
ABD