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北京理工大学市场营销专业《消费者行为学》作业及答案1

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1、亚文化种类不包括()。

A.民族亚文化

B.国家亚文化

C.宗教亚文化

D.种族亚文化

本题答案：
B

2、消费流行从流行的生命周期的相对长度分类不包括()。

A.经典

B.时尚

C.时髦

D.流行

本题答案：
D

3、以下不属于营销外部环境与消费者行为的是()。

A.商店选址的消费行为分析

B.商场类型与消费者行为

C.门面设计与消费者行为

D.商品陈列与消费者行为

本题答案：
D

4、在下列测量消费者态度的方法中，不属于“行为反应测量”方法的是?()

A.距离测量法

B.心理测量法

C.生理反应测量

D.任务完成法

本题答案：
B

5、对生活方式的划分的AIO法中的A代表的是()。

A.Action

B.Attraction

C.Activity

D.Allowance

本题答案：
C

6、现代动机理论不包括()

A.马斯洛的需求层次论

B.诱因理论

C.双因素理论

D.显示性需求理论

本题答案：
B

7、根据俄国生理学家巴甫洛夫提出的“经典性条件反射理论”，以下说法中错误的是()

A.借助于某种刺激与某一反应之间的已有联系，经由练习可以建立起另一种中性刺激与同样反应之间的联系

B.学习就是学会用一种新的方式对以前无关的刺激做出反应

C.没有强化也会发生条件反射

D.如果无条件刺激不再同条件刺激结合，那么暂时神经联系就会消失

本题答案：
C

8、消费者从众行为的表现形式不包括()。

A.从心理到行为的安全从众

B.内心接受，行为不从众

C.内心拒绝，行为从众

D.内心拒绝，行为不从众

本题答案：
D

9、下列有关消费者行为研究的行为主义范式的说法，正确的是()

A.强调消费行为的主观性和象征性

B.强调消费者行为的理性

C.其价值在于可以改变或维持消费者行为

D.其价值在于可以洞察、理解消费者行为

本题答案：
C

10、以下不属于商品陈列的一般要求的是()。

A.醒目化

B.吸引力

C.层次感

D.丰富感

本题答案：
C

11、按照思维活动的形式不同，可分为()。

A.形象思维

B.常规思维

C.逻辑思维

D.创造性思维

本题答案：
AC

12、单一指数评价法在实践中常用的单项指标有()。

A.教育

B.年龄

C.职业

D.收入

本题答案：
ACD

13、促销组合的要素有()。

A.地点

B.广告

C.人员推销

D.公共关系

本题答案：
BCD

14、消费习俗的特征体现在()

A.社会性

B.地域性

C.非强制性

D.人文性

本题答案：
ABC

15、一般来说，商场类型主要从()这几种关系进行分析。

A.业态分布与消费者心理

B.交通环境与消费心理

C.竞争环境与消费心理

D.配套场所与消费心理

本题答案：
ACD

16、以下关于“想象”的说法，正确的是()

A.想象是指对原有的感性材料进行加工改造，在头脑中形成新形象的心理过程

B.想象必须依赖人脑的创造性，须对表象进行加工

C.想象可以是新形象也可以是旧形象

D.想象的依据必须是过去感知过的经验，这种经验可以是个人的感知，也可以是前人、他人积累的感知

本题答案：
ABD

17、消费者做出购买决策经历的阶段包括()。

A.确认问题阶段

B.搜索信息阶段

C.产品选择阶段

D.购买决策阶段

E.购后评价阶段

本题答案：
ABDE

18、人的态度主要通过哪几种学习方式而逐步获得和得到发展的?()

A.假设

B.联想

C.强化

D.模仿

本题答案：
BCD

19、消费流行从流行的内容分可以分为()。

A.物质的流行

B.服务的流行

C.行为方式的流行

D.观念的流行

本题答案：
ABD

20、暗示的形式有()。

A.商誉暗示

B.词语暗示

C.动作暗示

D.行为暗示

本题答案：
ABD

21、需要是人类活动的原动力，其总是处于唤醒状态。()

A.错误

B.正确

本题答案：
A

22、驱力理论认为，驱力为行为提供能量，而在学习中建立的习惯决定着行为的方向。()

A.错误

B.正确

本题答案：
B

23、需要一经唤醒，可以促使消费者为消除匮乏感和不平衡状态采取行动，并具有对具体行为的定向作用。()

A.错误

B.正确

本题答案：
A

24、广义的文化是指人类精神活动所创造的成果，如哲学、宗教、艺术、科学、道德等。()

A.错误

B.正确

本题答案：
A

25、新产品在市场成熟阶段的特点是产品的市场普及率迅速上升，消费者对该产品已经有了足够的认识。()

A.错误

B.正确

本题答案：
A

26、单一指数评价法是指从某个特定的方面来衡量个体所归属的社会阶层。()

A.错误

B.正确

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27、女性消费者中的冲动型购买者远远多于男性消费者。()

A.错误

B.正确

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28、采用差异性目标市场战略，产品必须有独特的风格，才能得到多数消费者的许可。()

A.错误

B.正确

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29、名义型决策是介入程度较高的情况下所进行的购买决策。()

A.错误

B.正确

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30、性格是带有一定社会倾向性的个性品质。()

A.错误

B.正确

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