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北京语言大学国际经济与贸易专业《现代广告学》作业及答案2

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1、广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指()。

A.由色彩形成的感觉信息

B.由情节所形成的感觉信息

C.用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息

D.广告所形成的感觉上的信息

本题答案：
C

2、不属于心理效果的事后测定方法的是()。

A.认知测定法

B.视听率测定法

C.回忆测定法

D.仪器测定法

本题答案：
D

3、附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是()。

A.色彩

B.构图

C.文字

D.名人和歌星

本题答案：
D

4、社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称为()。

A.非经济广告

B.观念广告

C.经济广告

D.无形劳务广告

本题答案：
A

5、以下情况哪个一般是以强调频次为主?()

A.购买次数较少的商品和劳务

B.目标对象较宽的商品和劳务

C.目标对象狭窄的商品或劳务

D.某些正在发展的商品类别

本题答案：
C

6、企业理念识别(MI)是指()。

A.在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。

B.企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。

C.企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别(VI)。

D.一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。

本题答案：
D

7、()指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。

A.企业自我设计的理想的形象

B.企业的实际情况

C.人们所认识的企业形象

D.CIS

本题答案：
A

8、广告信息的传递过程可理解为是一个()和()过程。

A.编码解码

B.知觉感觉

C.广告主消费者沟通

D.内容形式

本题答案：
A

9、根据记忆的目的性，记忆可分为()。

A.短时记忆和长时记忆

B.瞬间记忆和短时记忆

C.瞬间记忆和永久记忆

D.无意记忆和有意记忆

本题答案：
D

10、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为()。

A.新闻媒体

B.广告媒体

C.广告代理

D.互联网

本题答案：
B

11、调查报告一般包括的内容是()。

A.附录

B.报告客体

C.报告主体

D.序言

本题答案：
ACD

12、从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：()

A.企业的领导

B.企业的软件

C.企业的职工

D.企业的硬件

本题答案：
BCD

13、广告预算时应考虑的主要因素是( )。

A.经济环境

B.广告媒体因素

C.广告公司的选择

D.企业的经营目标和广告的目标

E.产品的市场地位

本题答案：
ABDE

14、用简洁、明确的语言表现企业理念包括()。

A.能反映企业理念的最主要部分

B.简单易懂，不会产生歧义

C.有明确的指向性

D.易于记忆和传播

本题答案：
ABCD

15、广告效果的特性包括()。

A.间接效果性

B.竞争性

C.时间推移性

D.效果的复合性

E.效果两重性

本题答案：
ABCDE

16、广告主题是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。()

A.正确

B.错误

本题答案：
B

17、广告会增加单位商品成本。()

A.正确

B.错误

本题答案：
B

18、不同的广告媒体选择可以达到向同一广告对象传达信息的目的。因此，广告对象的确定并不影响媒体选择。()

A.正确

B.错误

本题答案：
B

19、在标题中用否定词往往是很危险的。()

A.正确

B.错误

本题答案：
A

20、公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。()

A.正确

B.错误

本题答案：
B

北京语言大学国际经济与贸易专业《现代广告学》作业及答案2

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