四川农业大学酒店管理专业《旅游市场营销(专科)》作业及答案1
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1、企业产品定价的最终目的是()。
A.获得最大利润
B.使顾客满意
C.价格具有竞争力
D.符合政策要求
本题答案：
A
A
2、直销的优点是()
A.可以减少生产企业流动资金的占用量
B.可以减少生产企业的销售费用
C.有利于生产者与消费者之间的信息沟通
D.有利于促使中间商之间开展竞争
本题答案：
C
C
3、大企业初次进入一个跨行业新市场，通常采用的选择目标市场类型是()
A.产品专业化
B.产品——市场集中化
C.市场专业化
D.选择性专业化
本题答案：
B
B
4、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是()新产品。
A.仿制
B.改进
C.换代
D.完全
本题答案：
B
B
5、进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是()
A.购买者意见法
B.销售人员意见综合法
C.专家意见法
D.市场试销法
本题答案：
B
B
6、提高产品质量、改进产品、改善包装、调整销售渠道属于()竞争。
A.价格
B.非价格
C.有些属于价格竞争，有些不属于价格
D.无正确答案
本题答案：
B
B
7、“明星类”业务是指()
A.市场增长率高，相对市场占有率低
B.市场增长率和相对市场占有率都高
C.市场增长率低，相对市场占有率高
D.市场增长率和相对市场占有率都较低
本题答案：
B
B
8、对原有产品的花色、款式、规格进行变革的产品，称为()
A.全新产品
B.换代型产品
C.改进型产品
D.仿制型产品
本题答案：
C
C
9、促销的本质是()
A.信息沟通
B.广告
C.选择
D.公关
本题答案：
A
A
10、企业营销活动的出发点和归宿是()。
A.顾客
B.企业
C.产品
D.营销人员
本题答案：
A
A
11、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是()
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
本题答案：
D
D
12、产品生命周期指的是()
A.产品使用寿命
B.产品物理寿命
C.产品合理寿命
D.产品市场寿命
本题答案：
D
D
13、市场增长率和相对市场占有率均低的业务单位为()类业务。
A.问号
B.明星
C.金牛
D.瘦狗
本题答案：
D
D
14、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商分销产品，这是()渠道策略。
A.广泛
B.密集
C.强力
D.选择性
本题答案：
D
D
15、以下属于企业宏观环境因素的是()
A.社会公众
B.人口
C.供应商
D.竞争者
本题答案：
B
B
16、企业获利的最佳区域是()
A.导入期和成长期
B.成长期和成熟期
C.成熟期和衰退期
D.成长期和衰退期
本题答案：
B
B
17、恩格尔系数在30%~40%之间，属于()型消费结构。
A.温饱
B.富有
C.小康
D.富裕
本题答案：
D
D
18、产品线越多，说明企业的产品组合的()。
A.深度愈深
B.深度愈浅
C.宽度愈广
D.宽度愈窄
本题答案：
C
C
19、以下属于企业微观环境因素的是()
A.顾客
B.文化
C.技术
D.宗教
本题答案：
A
A
20、某类业务市场销售增长率大于10%，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于()
A.问号类
B.金牛类
C.明星类
D.瘦狗类
本题答案：
C
C
21、产品的衰退期，应采取的营销策略包括()
A.集中策略
B.维持策略
C.榨取策略
D.停止策略
本题答案：
ABCD
ABCD
22、旅游需求是由()构成
A.购买欲望
B.可自由支配收入
C.收入
D.购买能力
本题答案：
AD
AD
23、品牌设计应注意的有()
A.简洁醒目，易读易记
B.构思巧妙，反映特色
C.避免雷同
D.尽量稳定，长期不变
本题答案：
ABC
ABC
24、旧的市场营销观念包括()
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场观念
本题答案：
ABC
ABC
25、企业提价的主要原因有()
A.企业的成本费用提高
B.企业的市场占有率下降
C.企业的成本费用比竞争者低
D.企业产品供不应求
本题答案：
AD
AD