四川农业大学市场营销专业《市场营销学(本科)》作业及答案2
搜题
1、企业在市场营销管理过程中，既会获得市场机会，也要面临环境威胁，在机会和威胁的共同约束下，可以分解出理想业务、风险业务、成熟业务和困难业务，理想业务是()
A.高机会和低威胁的业务
B.高机会和高威胁的业务
C.低机会和低威胁的业务
D.低机会和高威胁的业务
本题答案：
A
A
2、甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于()
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
本题答案：
C
C
3、某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是()
A.快速撇脂策略
B.快速渗透策略
C.缓慢撇脂策略
D.缓慢渗透策略
本题答案：
A
A
4、消费品市场的特点是()
A.市场较集中
B.购买人数多而散
C.专用性较强
D.购买决策常为集体决策
本题答案：
B
B
5、宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要()
A.家族品牌决策
B.品牌归属决策
C.多品牌决策
D.品牌扩展决策
本题答案：
C
C
6、某食品厂主要生产方便面、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，并将这三种产品按不同片区设立综合的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是()
A.职能型组织
B.产品型组织
C.市场型组织
D.地理型组织
本题答案：
D
D
7、市场营销的核心是()。
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
本题答案：
C
C
8、某企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商。这种产业购买者的行为类型是()
A.租赁
B.直接重购
C.全新重购
D.修正重购
本题答案：
D
D
9、在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用()促销方式。
A.广告
B.人员推销
C.价格折扣
D.营业推广
本题答案：
A
A
10、在旅游旺季的时候，某城市宾馆的入住率为100%；而在旅游淡季的时候，该城市宾馆的入住率却只有30%。该宾馆在不同季节上下波动的需求属于()
A.不规则需求
B.充分需求
C.有害需求
D.负需求
本题答案：
A
A
11、某公司的主营业务是饲料生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于()
A.集团多元化
B.同心多元化
C.水平多元化
D.关联多元化
本题答案：
A
A
12、国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采取的跟随战略是()
A.紧密跟随
B.盲目跟随
C.选择跟随
D.距离跟随
本题答案：
A
A
13、某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线，其中清洁剂产品线有4种产品，牙膏产品线有2种产品，条状香皂产品线有5种产品，则产品组合的长度是()
A.3
B.5
C.11
D.33
本题答案：
C
C
14、消费者的购后评价主要取决于()。
A.心理因素
B.产品质量和性能发挥状况
C.付款方式
D.他人态度
本题答案：
B
B
15、()差异存在时市场细分的客观依据。
A.产品
B.价格
C.需求偏好
D.细分
本题答案：
C
C
16、当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用()
A.高速渗透策略
B.缓慢渗透策略
C.快速撇油推销策略
D.缓慢撇油推销策略
本题答案：
D
D
17、企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是()
A.市场集中化
B.选择专业化
C.产品专业化
D.市场专业化
本题答案：
A
A
18、新产品开发过程包括八个阶段。在某个阶段，企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计，以检验它们是否符合企业目标，该阶段是()
A.形成产品概念
B.制定营销策略
C.营业分析
D.产品开发
本题答案：
C
C
19、某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是()
A.实验法
B.观察法
C.调查法
D.估计法
本题答案：
B
B
20、根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于()
A.需求层次
B.激励程度
C.精神状态
D.主导需求
本题答案：
D
D