北京理工大学市场营销专业《市场调查与预测》作业及答案1
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1、在预测过程中鼓励专家之间相互提出不同意见以修正自己的观点最终得出预测结果的方法是()
A.专家会议预测法
B.德尔菲预测法
C.直接头脑风暴预测法
D.质疑头脑风暴预测法
本题答案：
D
D
2、下面哪一项不是拦截式访问调查法的缺点()
A.样本代表性较差
B.调研整个周期较短
C.访谈环境不佳
D.中途拒答率高
本题答案：
B
B
3、了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用()
A.预测研究
B.描述研究
C.探索研究
D.因果研究
本题答案：
D
D
4、因特网调查最显著的优点是()
A.不受时空限制
B.网络安全性高
C.样本代表性好
D.有助于控制问卷的重复填写问题
本题答案：
A
A
5、从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方法()
A.最优化
B.最满意化
C.最科学化
D.最合理化
本题答案：
A
A
6、在实验调查过程中，下列变量中哪一个变量通常被设计为因变量()
A.价格变化
B.广告变化
C.渠道变化
D.销量变化
本题答案：
D
D
7、在访问法中，哪种方法获得信息量最大()
A.面谈调查
B.邮寄调查
C.电话调查
D.留置调查
本题答案：
A
A
8、在调查过程中由于不完整或不恰当的抽选过程，或者正确的抽选过程没有得到恰当的执行而产生的误差属于()
A.处理过程误差
B.抽选误差
C.调研对象范围误差
D.抽样框误差
本题答案：
B
B
9、在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和()
A.详细的
B.定量的
C.集中地
D.客观的
本题答案：
C
C
10、问题“您常到天成这样低档的地方购物吗”存在的不足是()
A.没有考虑到应答者回答问题的能力
B.答案显而易见
C.没有考虑到应答者回答问题的意愿
D.用词过于学术性
本题答案：
B
B
11、下列预测方法中属于数学统计预测法的是()
A.回归分析预测法
B.专家预测法
C.意见推断预测法
D.趋势外推法
本题答案：
AD
AD
12、观察调研法的优点包括()
A.可以避免访问员及询问法中问题结构所产生的误差因素
B.可以避免与被观察者意愿和回答能力等有关问题
C.可以更快和更准确地收集某些类型的数据
D.可以了解人们的动机、态度、想法和情感
本题答案：
ABC
ABC
13、实施观察调查法可能导致的问题包括()
A.难以了解人们的动机、态度等信息
B.无法快速地收集各种信息
C.可能遭遇被观察者不愿回答的问题
D.可能耗时较差且成本较高
本题答案：
AD
AD
14、下列哪些抽样方法属于非概率抽样()
A.分层抽样
B.配额抽样
C.分群抽样
D.滚雪球抽样
本题答案：
BD
BD
15、在市场调查过程中问卷的作用主要是()
A.收集信息的正式一览表
B.提供标准化和统一化的数据收集程序
C.作为一种质量控制工具
D.协助调研员询问问题
本题答案：
ABC
ABC
16、利用德尔菲法进行预测时因专家背对背提出自己的意见而使预测结果更全面、客观。()
A.错误
B.正确
本题答案：
B
B
17、二手资料是指已经收集好的与当前问题有关的信息资料。()
A.错误
B.正确
本题答案：
A
A
18、采取非概率抽样法进行抽样时样本量的多少可以根据数学公式计算而得。()
A.错误
B.正确
本题答案：
A
A
19、问卷回收后应对问卷中的所有的问题进行编码处理。()
A.错误
B.正确
本题答案：
A
A
20、调查内容较少、调查周期较短时宜采用入户访谈调查法。()
A.错误
B.正确
本题答案：
A
A
21、经验判断预测法因主要依靠预测者个人的经验、直觉而导致预测结果毫无科学而言。()
A.错误
B.正确
本题答案：
A
A
22、当一份问卷中针对部分问题被调查者没有给出明确答案而导致出现未知变量值时，整份问卷应被作为废卷处理。()
A.错误
B.正确
本题答案：
A
A
23、市场调查的结果仅限于提供给企业内部各类管理者。()
A.错误
B.正确
本题答案：
A
A
24、顺序量表之所以较之等距量表具有更高等级，是因为顺序量表不仅可以用数字代表特征还具有数据排序功能。()
A.错误
B.正确
本题答案：
A
A
25、进行抽样时通常样本量的大小与调查项目的多少成正相关关系。()
A.错误
B.正确
本题答案：
B
B