1、消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采取_______分销，使广大消费者和用户能随时随地买到这些商品。
A.密集
B.选择
C.独家
D.方便
本题答案：
A
2、能对一个消费者购买行为和购买态度产生影响的其他人，称为该消费者的_______群体。
A.公众
B.参考
C.模仿
D.次要
本题答案：
B
3、市场营销观念表明：企业要想在市场竞争中获得成功就必须_______。
A.能满足目标顾客的需要与欲望
B.能进行有效的产品定位
C.能比竞争者更有效地满足消费者的需要与欲望
D.能提供满足购买者某种愿望的各种型号的产品
本题答案：
C
4、一般把市场需求的最高界限称为_______。
A.市场需求
B.市场潜量
C.市场预测
D.市场预算
本题答案：
B
5、在市场面比较小，市场上大多数消费者已熟悉该新产品，购买者愿意出高价，潜在竞争威胁不大的市场环境下使用_______。
A.快速掠取决策
B.缓慢掠取决策
C.快速渗透决策
D.缓慢渗透决策
本题答案：
B
6、在下列哪种定价方法中要使用损益平衡图这一概念_______。
A.认知价值定价法
B.目标定价法
C.随行就市定价法
D.密封投票定价法
本题答案：
B
7、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做_______。
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
本题答案：
B
8、_______是企业为了进入目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制因素。
A.促销组合
B.市场定位
C.市场选择
D.市场营销组合
本题答案：
D
9、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_______策略。
A.市场集中化
B.市场专业化
C.全面市场覆盖
D.产品专业化
本题答案：
B
10、对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用_______策略。
A.广告
B.公共关系
C.推式
D.拉式
本题答案：
C
11、所谓环境威胁，是指在营销环境出现的对企业发展的_______及由此形成的_______。
A.不利趋势竞争 威胁
B.竞争威胁 亏损预期
C.不利趋势 挑战
D.不利趋势 亏损预期
本题答案：
C
12、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是_______企业。
A.生产导向型
B.推销导向型
C.市场营销导向型
D.社会营销导向型
本题答案：
C
13、五一黄金周将至，面对即将蜂拥而至的游客，甘肃敦煌旅游景点管理部门考虑的却是限制游客人数，以便更好的保护文物。从需求管理的角度来看，景点管理部门这样做是担心游客对敦煌景区的需求是()。
A.有害需求
B.负需求
C.过量需求
D.不规则需求
本题答案：
C
14、“品牌竞争”是一种_______竞争;“欲望竞争”则是_______竞争。
A.高级 低级
B.份额 需要满足方式
C.份额 利润率
D.利润率 弱势
本题答案：
B
15、顾客主要想通过购买努力在市场上寻找到价格更便宜的产品，属于消费品分类中的_______品中的同质品。
A.方便
B.选购
C.耐用
D.特殊
本题答案：
B
16、南航胡曼公司针对暑假期间师生乘坐飞机的优惠措施是：乘坐南航国内航班的教师可以享受25%的优惠，教师配偶和教师同时购票乘机也可享受同样的优惠，学生凭学生证可以享受40%的优惠。该公司所采用的价格策略是()。
A.分区定价
B.折让
C.招徕定价
D.需求差别定价
本题答案：
D
17、当某个产品富有需求价格弹性时，订_______价比订_______价有利。
A.低 高
B.高 低
C.中 高
D.高 中
本题答案：
A
18、能培养友谊是_______比广告这种促销工具具有长处的地方。
A.公关
B.新闻报导
C.橱窗展示
D.人员销售
本题答案：
D
19、市场营销者，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的_______。
A.需要
B.需求
C.欲望
D.收入
本题答案：
C
20、在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是_______。
A.协调市场营销
B.关系市场营销
C.反市场营销
D.开发市场营销
本题答案：
A
21、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_________。
A.问号类
B.明星类
C.奶牛类
D.瘦狗类
本题答案：
B
22、威胁水平高而机会水平低的业务是()。
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
本题答案：
D
23、组织市场需求的波动幅度_________消费者市场需求的波动幅度。
A.小于
B.大于
C.等于
D.都不是
本题答案：
B
24、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做_________。
A.市场需求
B.企业需求
C.市场潜量
D.市场最低
本题答案：
C
25、重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行_________定位。
A.避强
B.对抗性
C.竞争性
D.二次
本题答案：
D
26、品牌资产是一种特殊的_________。
A.有形资产
B.无形资产
C.附加资产
D.潜在资产
27、在评估渠道交替方案时，最重要的标准是_________。
A.控制性
B.经济性
C.适应性
D.可行性
28、对于负需求市场，营销管理的任务是_________。
A.改变市场营销
B.刺激市场营销
C.反市场营销
D.维持市场营销
29、将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势，这是_________。
A.直线趋势法
B.时间序列分析法
C.统计需求分析法
D.专家意见法
30、产品组合_________是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A.宽度
B.长度
C.黏度
D.深度
31、企业在市场定位过程中__________。
A.要了解竞争产品的市场定位
B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
C.要选定本企业产品的特色和独特形象
D.要避开竞争者的市场定位
E.要充分强调本企业产品的质量优势
32、快速掠取策略，即企业以__________推出新产品。
A.高促销
B.低价格
C.低促销
D.高价格
E.高价格、低促销
33、价格折扣主要有季节折扣、__________和功能折扣等类型。
A.现金折扣
B.数量折扣
C.顾客折扣
D.质量折扣
E.价格折让
34、马斯诺将人类的需要划分为哪几个层次__________。
A.生理需要
B.安全需要
C.社会的需要
D.尊重的需要
E.自我实现的需要
35、在人员推销活动中的三个基本要素为__________。
A.需求
B.购买力
C.推销人员
D.推销对象
E.推销品
36、顾客总价值包括()。
A.商品品牌
B.服务价值
C.人员价值
D.产品价值
E.形象价值
37、对环境威胁的分析，一般着眼于__________。
A.威胁是否存在
B.威胁的潜在严重性
C.威胁的征兆
D.预测威胁到来的时间
E.威胁出现的可能性
38、个人因素指消费者的__________等因素对购买行为的影响。
A.经济条件
B.生理
C.个性
D.社会地位
E.生活方式
39、以下属于市场营销信息系统的子系统的有__________。
A.内部报告系统
B.营销情报系统
C.营销调研系统
D.营销分析系统
E.管理信息系统
40、市场定位的主要方式有__________。
A.产品定位
B.形象定位
C.避强定位
D.对抗性定位
E.重新定位
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