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东北大学市场营销专业《市场营销学X》作业及答案1

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1、产业市场通常以()为主。

A.广告

B.营业推广

C.人员推广

D.公共关系

本题答案：
C

2、若要在调查中了解消费者的态度，宜采用()的方法。

A.人员访问

B.电话调查

C.邮寄调查

D.网上调查

本题答案：
A

3、公共关系将()作为其核心。

A.树立企业形象

B.促进销售

C.提高竞争力

D.重视公众关系

本题答案：
A

4、在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为()。

A.环境变量

B.产品组合

C.促销组合

D.市场营销组合

本题答案：
D

5、“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了()。

A.生产观念

B.推销观念

C.产品观念

D.市场营销观念

本题答案：
A

6、市场营销学之父菲利普科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4P’s”之外，还应再加上另外“2P’s”，即()。

A.人(People)与服务过程(Process)

B.权力(Power)与公共关系(Public Relation)

C.调查(Probe)与细分(Partition)

D.优化 (Priority)与市场定位(Position)

本题答案：
B

7、渗透定价法()。

A.在价格较为敏感的市场中更为有效

B.引诱竞争者进入市场

C.快速地补偿产品的开发费用

D.降低生产费用

本题答案：
A

8、食品制造业在其它条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行销售，以调查价格对市场的影响，此方法为()

A.访问法

B.观察法

C.专家法

D.实验法

本题答案：
D

9、恩格尔系数是指()。

A.食品支出占家庭收入的比例

B.住宅建筑支出占家庭收入的比例

C.家务经营支出占家庭收入的比例

D.耐用消费品支出占家庭收入的比例

本题答案：
A

10、使用()策略的制造商将促销努力放在消费者身上。

A.推动

B.拉动

C.广告轰炸

D.人员促销

本题答案：
B

11、以()观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。

A.生产

B.市场营销

C.社会市场营销

D.大市场营销

本题答案：
A

12、绝对市场占有率是()。

A.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%

B.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量)*100%

C.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率)*100%

D.绝对市场占有率=(某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量)*100%

本题答案：
A

13、北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了()策略。

A.习惯定价策略

B.招徕定价策略

C.声望定价策略

D.需求导向定价法

本题答案：
B

14、人们购买空调所获得的核心产品是()。

A.空调机

B.制造新鲜空气

C.终身保修

D.调节室内温度

本题答案：
D

15、小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是()。

A.生产导向

B.竞争导向

C.需求导向

D.利润导向

本题答案：
A

16、一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违()的行为。

A.生产观念

B.生态营销观念

C.推销观念

D.社会营销观念

本题答案：
D

17、无差异性市场营销策略主要适用于()的情况。

A.企业实力较弱

B.产品性质相似

C.市场竞争者多

D.消费需求复杂

本题答案：
B

18、下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素()。

A.年龄

B.学习

C.生活方式

D.经济状况

本题答案：
B

19、体积大分量重技术性强的专用产品适用于()渠道。

A.长

B.短

C.宽

D.窄

本题答案：
B

20、市场营销环境在不断变化，企业必须积极反应和适应这些变化，否则就会被淘汰，这是市场营销环境的()。

A.关联性

B.不确定性

C.强制性

D.相对分离性

本题答案：
B

21、尾数定价又称偶数定价、整数定价。()

A.正确

B.错误

本题答案：
B

22、市场营销战略的实施是将营销计划转变为营销行动的过程。()

A.正确

B.错误

本题答案：
A

23、所谓消费者行为就是指消费者的购买行为。()

A.正确

B.错误

本题答案：
B

24、需要再进货的存量就是库存控制中的订货点。()

A.正确

B.错误

本题答案：
A

25、市场细分是企业制定营销组合策略的基础。()

A.正确

B.错误

本题答案：
A

26、消费品的技术结构比较简单，购买者人多面广，通常采用人员推销为主的促销组合。()

A.正确

B.错误

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27、消费者市场是与产业市场相对应的一个概念。()

A.正确

B.错误

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28、促销组合是市场营销组合的组成部分。()

A.正确

B.错误

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29、市场调查贯穿于整体营销活动的始终，在企业的市场营销活动中，起着举足轻重的作用。()

A.正确

B.错误

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30、赠送样品适合处于市场生命周期导入期的新产品的推广和介绍。()

A.正确

B.错误

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东北大学市场营销专业《市场营销学X》作业及答案1

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