南开大学工业工程专业《工程经济学》作业及答案3
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1、对于效益基本相同但又难以具体估算的互斥型方案比选时，常选用()
A.净现值比较法
B.净年值比较法
C.费用现值法
D.差额净现值法
本题答案：
C
C
2、从符号学角度看，定位借助的是一种()符号。
A.借代式
B.象征式
C.类比式
D.位序
本题答案：
D
D
3、下列不属于建设工程项目总投资中建设投资的是()。
A.设备购置费
B.土地使用费
C.应收及预付款
D.涨价预备费
本题答案：
C
C
4、()是设备从投入使用开始，直到因磨损而失去使用价值、报废为止所经历全部时间。
A.折旧寿命
B.经济寿命
C.技术寿命
D.自然寿命
本题答案：
D
D
5、万宝路香烟从“女性香烟”摇身变为“男子汉的香烟”后成为世界畅销的香烟品牌，这体现了()的成功运用。
A.领导者定位
B.比附定位
C.为竞争对手重新定位
D.再定位
本题答案：
D
D
6、功能整理的主要任务是()
A.确定功能定义
B.确定功能成本
C.绘制功能系统图
D.确定功能系数
本题答案：
C
C
7、从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的()。
A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.问题式标题
D.悬念式标题
本题答案：
A
A
8、某投资方案的动态投资回收期为5年，基准动态投资回收期为6年，则该方案 ()。
A.可行
B.不可行
C.无法确定
D.以上答案均不对
本题答案：
A
A
9、泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了()的定位方法。
A.领导者定位
B.比附定位
C.为竞争对手重新定位
D.产地定位
本题答案：
C
C
10、对投资项目进行概率分析时，一般需要计算()。
A.经营成本的期望值
B.净现值的期望值
C.净现值的敏感度
D.内部收益率的敏感度
本题答案：
B
B
11、广告表现手法中，()指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。
A.制造悬念
B.颠覆期望
C.形式系列法
D.比喻
本题答案：
C
C
12、USP理论的提出者是()。
A.罗瑟·瑞夫斯
B.大卫·奥格威
C.艾尔·里斯和杰克·特劳特
D.唐·舒尔茨
本题答案：
A
A
13、在项目计算期内，使项目净现值等于零时的折现率称为()
A.内部收益率
B.基准收益率
C.投资收益率
D.净现值率
本题答案：
A
A
14、小组访谈调查法中的小组一般由()人构成。
A.1～3人
B.8～12人
C.18～22人
D.40人以上
本题答案：
B
B
15、一次支付终值系数与一次支付现值系数的关系是()。
A.一定的倍数关系
B.互为倒数
C.差值为1
D.没有任何关系
本题答案：
B
B
16、资金有限的独立方案的选择方法有()
A.净现值率排序法
B.差额内部收益率比较法
C.最小公倍数法
D.差额净现值比较法
本题答案：
A
A
17、“崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石”，这是()的创意主张。
A.罗瑟·瑞夫斯
B.乔治·路易斯
C.威廉·伯恩巴克
D.李奥贝纳
本题答案：
C
C
18、某一期间股票市场无风险报酬率为6%，平均风险股票必要报酬率为8%，某公司普通股的贝塔系数为1.3，普通股的资金成本是()。
A.8.6%
B.8%
C.9%
D.7%
本题答案：
A
A
19、蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是()。
A.产地定位
B.成份定位
C.使用场合定位
D.使用者定位
本题答案：
A
A
20、技术方案在整个寿命期内，每年发生的净现金流量，用一个给定的折现率折算成现值之和称为()
A.净现值
B.费用现值
C.年费用现值
D.年值
本题答案：
A
A
21、“只要有生产，就必定有销路”的观点体现的是()。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
本题答案：
A
A
22、现代广告策划的流程从()环节开始。
A.广告调查
B.媒体策略
C.广告创意
D.效果评估
本题答案：
A
A
23、()又称智力激荡法，是亚里克斯·奥斯本(Alex Osborn)首次提出的一种创意方法。
A.垂直思考法
B.水平思考法
C.头脑风暴法
D.六顶思考帽
本题答案：
C
C
24、在若干备选方案中，各个方案之间是相互排斥的，选择一个方案就必须要放弃其他方案，这种方案类型是()
A.互斥型方案
B.综合型方案
C.独立型方案
D.混合型方案
本题答案：
A
A
25、产品进入()时，服务、顾客关系、促销活动较广告传播更为重要。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
本题答案：
C
C
30、某工程总投资为5000万元，投产后每年末生产支出600万元，每年末收益额为1400万元，项目经济寿命为10年，基准折现率为12%，则该工程的净现值为()万元
A.3000
B.355
C.523
D.-479.82