南开大学市场营销专业《市场营销》作业及答案9
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1、现代市场营销学对于研究对象的认识可以称为()的认识。
A.狭义
B.普遍
C.广义
D.初期
本题答案：
C
C
2、企业经管理的现代化，首先是()思想的现代化。
A.开拓创新
B.战略指导
C.经营管理
D.企业管理
本题答案：
C
C
3、产品的包装和()是现代产品策略中非常重要的内容，已成为现代市场营销的专门学问。
A.开发决策
B.营销决策
C.品牌决策
D.市场决策
本题答案：
C
C
4、分销渠道可根据其渠道()的数目分类。
A.层次
B.结构
C.中间商
D.物流量
本题答案：
A
A
5、市场定位与()有密切关系。
A.成本高低
B.产品质量
C.产品差异化
D.服务水平
本题答案：
C
C
6、促销目标在产品不同生命周期的不同阶段各不相同，必须实行相应的()。
A.推动策略
B.促销组合
C.人员推销
D.拉引策略
本题答案：
B
B
7、在企业将产品卖到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织称为()。
A.批发营销
B.中间商
C.营销中介
D.供应商
本题答案：
D
D
8、调查表明，争取一个()的成本是与一个老客户交易的成本的5倍以上。
A.新客户
B.新市场
C.新项目
D.新产品
本题答案：
A
A
9、物流管理就是对营销()内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。
A.体系
B.管理
C.渠道
D.运营
本题答案：
C
C
10、进入20世纪70年代以后，市场营销观念已在()各发达国家中被普遍接受。
A.欧洲
B.西方
C.美国
D.德国
本题答案：
B
B
11、()也称为双重品牌，即两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。
A.创新品牌
B.联合品牌
C.合作品牌
D.互联品牌
本题答案：
C
C
12、()是指一切向最终消费者直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。
A.批发
B.零售
C.采购
D.代购
本题答案：
B
B
13、消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。
A.购买方式
B.购买欲望
C.购买行为
D.购买能能力
本题答案：
C
C
14、如果竞争对手的实力较强，正面的防御阵线非常严密，市场挑战者企业可采用()的战略。
A.游击进攻
B.正面进攻
C.迂回进攻
D.侧翼进攻
本题答案：
C
C
15、企业()环境是由企业内部的营销环境要素组成的。
A.营销环境
B.内部环境
C.市场环境
D.外部营销
本题答案：
B
B
16、企业的生命在于()，竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。
A.市场
B.技术
C.竞争
D.产品
本题答案：
C
C
17、市场的购买人数众多，需求差异较大，这是()市场的主要特点之一。
A.消费者
B.政府
C.中间商
D.采购者
本题答案：
A
A
18、要制定正确的营销战略，首先要了解企业所面向的整体和()消费主体的集合，即市场营销学中所研究的市场。
A.预期的
B.现实的
C.潜在的
D.集合
本题答案：
C
C
19、趋饱和需求超过了企业的()能力，呈现供不应求的现象。
A.生产
B.提供
C.供应
D.营销
本题答案：
C
C
20、对于市场营销学研究对象的早期认识也可称之为()的认识。
A.狭义
B.普遍
C.广义
D.初期
本题答案：
A
A
21、任何()相比于老产品，都应该具有独特的()。
A.优质产品
B.新产品
C.畅销产品
D.创新性
E.优越性
本题答案：
BE
BE
22、经济环境状况主要包括国民经济发展规模与()、()、()、公共事业(如交通运输盾它源)等方面的情况。
A.投资策略
B.物价指数
C.发展速度
D.经济结构
E.国民购买力
本题答案：
CDE
CDE
23、对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况，应该重点注意()、()、()这三个方面。
A.技术差异
B.财务差异
C.卖方密度
D.产品差异
E.进入难度
本题答案：
CDE
CDE
24、整体产品概念包括：期望产品、()、()、()和()五个层次。
A.潜在产品
B.产品包装
C.核心产品
D.形式产品
E.扩增产品
本题答案：
ACDE
ACDE
25、企业所在国家和地区的()对企业开展()起着()的作用。
A.投资策略
B.经济形势
C.政治形势
D.营销活动
E.决定性
本题答案：
CDE
CDE