南开大学市场营销专业《市场营销》作业及答案3
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1、()市场营销观念的准则是：“市场需要什么，就生产和推销什么”或“能卖什么，就生产什么”。
A.生产观念
B.现代营销观念
C.推销观念
D.市场营销观念
本题答案：
D
D
2、市场营销计划可以分为()与非正式营销计划。
A.长期营销计划
B.短期营销计划
C.正式营销计划
D.临时营销计划
本题答案：
C
C
3、买方是企业产品（服务）的直接()和使用者，关系到企业营销目标的实现与否。
A.选购者
B.购买者
C.投资者
D.中介者
本题答案：
B
B
4、细分市场是指具有相同或相似()特点的顾客群。
A.需求
B.爱好
C.欲望
D.文化
本题答案：
A
A
5、市场营销观念是指企业在组织和谋划企业的()实践活动时，所依据的指导思想和行为准则。
A.营销管理
B.市场管理
C.客户管理
D.企业管理
本题答案：
A
A
6、()是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人，及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。
A.销售渠道
B.运营渠道
C.营销渠道
D.分销渠道
本题答案：
D
D
7、企业的内部条件分析和外部环境分析是两项()的工作。
A.紧密联系
B.相互独立
C.相互关联
D.相互依赖
本题答案：
C
C
8、市场的购买人数众多，需求差异较大，这是()市场的主要特点之一。
A.采购者
B.消费者
C.政府
D.中间商
本题答案：
B
B
9、处于市场()地位的企业，一般都具有相当的规模和实力，在竞争策略上有相当大的主动性。
A.追随者
B.补缺者
C.挑战者
D.引导者
本题答案：
C
C
10、营销智能功能是指企业用发展的眼光看待()。
A.社会关系
B.客户关系
C.公共关系
D.公众关系
本题答案：
B
B
11、企业的生命在于()，竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。
A.竞争
B.技术
C.市场
D.产品
本题答案：
A
A
12、产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略，是企业获得持续()的来源之一。
A.营销优势
B.竞争优势
C.持续发展
D.市场优势
本题答案：
B
B
13、人们的消费需求是通过利用手中的()购买消费品来实现出。
A.钱币
B.货币
C.积蓄
D.收入
本题答案：
B
B
14、市场广阔，购买人数多而分散是()的基本特征。
A.消费者市场
B.民用品市场
C.服务市场
D.工业品市场
本题答案：
A
A
15、产品系列()策略是指向某一专业市场某类消费者提供所需的各种产品的策略。
A.特定性
B.单一型
C.专业型
D.专一型
本题答案：
C
C
16、产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的()过程。
A.相应
B.相对
C.全部
D.一定阶段
本题答案：
C
C
17、如果企业同时按产品和()实行管理，那么，分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。
A.省市
B.权益
C.地区
D.国家
本题答案：
C
C
18、现代市场营销观念包括着三个关键要素：顾客导向、()和顾客满意。
A.整合营销
B.政府导向
C.市场导向
D.企业导向
本题答案：
A
A
19、()指那些无论是从消费者利益、社会利益还是生产者利益来看，都只会给人们带来危害的需求。
A.负面需求
B.缺失需求
C.有害需求
D.不良需求
本题答案：
C
C
20、国际市场分销渠道的组成既有本国()，又涉及国外中间商。
A.零售商
B.批发商
C.供应商
D.中间商
本题答案：
D
D
21、市场的消费主体是()和()和()的总和。
A.购买商品
B.服务的消费者
C.市场商品
D.各类社会组织
E.企业组织
本题答案：
ABD
ABD
22、我们知道，市场()企业实力明显高于对方企业时，可以采用()或()进攻的策略。
A.领导者
B.追随者
C.正面
D.挑战者
E.全面
本题答案：
CDE
CDE
23、零售企业直接面对()，()需求是影响()的重要因素，因而也成为制定定价策略的重要因素。
A.购买行为
B.购买心理
C.消费者心理
D.最终消费者
E.定价单位
本题答案：
ACD
ACD
24、批发商主要有()、()、()其他批发商四种类型。
A.采购商
B.贸易商
C.经纪人和代理商
D.商业批发商
E.制造商与零售商的分销部或办事处
本题答案：
CDE
CDE
25、推销人员的报酬支付形式，一般来说有()、()、()。
A.预付制
B.股份制
C.混合制
D.固定工资制
E.分成制
本题答案：
CDE
CDE