南开大学市场营销专业《营销案例分析》作业及答案1
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1、“好空调，格力造”属于()定位。
A.质量优势
B.自我形象
C.情感
D.功能
本题答案：
A
A
2、下列不属于新产品开发特点的是()
A.风险大，失败率高
B.难度大，时间长
C.耗资大，成本高
D.参与度大，技术要求高
本题答案：
D
D
3、当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用()。
A.长渠道
B.窄渠道
C.短渠道
D.直接渠道
本题答案：
A
A
4、STP战略的第二步是()。
A.确定目标市场
B.市场细分
C.定位
本题答案：
A
A
5、一个企业所拥有的产品线的数量，称之为()
A.长度
B.深度
C.广度
D.密度
本题答案：
C
C
6、按广告的目标划分，不同类的是()。
A.服务性广告
B.提醒性广告
C.开拓性广告
D.劝导性广告
本题答案：
A
A
7、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的()两个方向延伸。
A.左右
B.前后
C.东西
D.上下
本题答案：
D
D
8、各种保护消费者权益组织、环境保护组织及其他群众团体等构成()。
A.社团公众
B.社区公众
C.媒体公众
D.一般公众
本题答案：
A
A
9、在企业定价方法中，目标利润定价法属于()。
A.需求导向定价
B.竞争导向定价
C.成本导向定价
D.市场导向定价
本题答案：
A
A
10、()指存在于人体内驱使人们产生行为的内在的刺激力，即内在需要。
A.驱使力
B.诱因
C.反应
D.刺激物
本题答案：
A
A
11、下列哪项不属于有效市场细分必须满足的条件()。
A.差异性
B.可赢利性
C.可衡量性
D.可对比性
本题答案：
D
D
12、()的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别。
A.市场定位
B.市场分析
C.产品策略
D.STP战略
本题答案：
A
A
13、“在家购物”的不断发展，主要是由于()。
A.经济发展水平的提高
B.科学技术的发展
C.政治和法律环境的改善
D.人口环境的变化
本题答案：
B
B
14、产业市场的需求()。
A.缺乏弹性
B.无弹性
C.强性无穷大
D.富有弹性
本题答案：
A
A
15、()的购买目的是维持生产经营活动，对产品再加工或转售，或向其他组织和社会提供服务。
A.组织市场
B.政府市场
C.产业市场
D.中间商市场
本题答案：
A
A
16、企业之间竞争的最高境界是()
A.服务水平竞争
B.品牌竞争
C.价格竞争
D.产品差异化竞争
本题答案：
B
B
17、从根本上说，每一产品实质都是为解决问题而提供的()。
A.质量
B.服务
C.效用
D.功能
本题答案：
B
B
18、()是指企业利用多种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A.定价
B.分销
C.促销
D.产品
本题答案：
C
C
19、()不属于特殊竞争战略。
A.市场领导者战略
B.市场挑战者战略
C.市场差异化战略
D.市场利基者战略
本题答案：
B
B
20、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为()。
A.营销组合
B.营销环境
C.微观营销环境
D.宏观营销环境
本题答案：
C
C
21、市场营销环境根据与企业的关系，可分为()。
A.外部环境
B.可控环境
C.内部环境
D.不可控环境
本题答案：
AC
AC
22、组织市场有以下主要特点()。
A.采购者地理地位置较分散
B.购买量大
C.购买者数量较少
D.供需双方关系密切
本题答案：
BCD
BCD
23、企业微观环境包括()。
A.营销中介
B.竞争者
C.公众
D.企业本身
本题答案：
ABCD
ABCD
24、促销策略，主要包括()等内容。
A.时空定位
B.执行效果监测与评估
C.促销方式的选择
本题答案：
ABC
ABC
25、新产品开发有以下特点()。
A.难度大
B.时间短
C.成本高
D.失败率低
本题答案：
AC
AC