南开大学旅游管理专业《旅游市场学》作业及答案1
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1、()目标市场策略适合资源有限的中小企业发挥企业优势。
A.无差异
B.差异性
C.密集型
D.单一型
本题答案：
C
C
2、发现现有顾客有哪些需要尚未能得到满足，据此研发和提供相应的新产品()。
A.市场渗透
B.市场开发
C.多角经营
D.产品开发
本题答案：
D
D
3、企业一般不会用下列哪一种方法为新产品进行定价()。
A.满意定价
B.渗透定价
C.撇脂定价
D.捆绑定价
本题答案：
D
D
4、参照周围人的情况去指导自己的生活，认为与该群体保持一致理所当然，被称为()个性。
A.自我指向
B.没有自信
C.他人指向
D.与人为善
本题答案：
C
C
5、使一个旅游目的地卓尔不凡的品质包含两个层次，下列哪一品质不属于第一层次()。
A.理想的气候
B.独特性
C.清洁程度
D.如画般的景色
本题答案：
C
C
6、将从人口老龄化中受益的目的地不会包括()。
A.高档餐馆
B.硬探险旅游
C.海上巡游
D.包价旅游
本题答案：
B
B
7、参照市场上同类产品的价格制定本企业产品的价格是()。
A.成本定价法
B.竞争定价法
C.经验定价法
D.需求定价法
本题答案：
B
B
8、保证产品质量是品牌化的条件之一，其中一致性和()是关键因素。
A.量产性
B.统一性
C.标准化
D.个性化
本题答案：
C
C
9、下列哪个因素不能成为新产品开发的创意来源()。
A.顾客
B.竞争者
C.内部员工
D.产品价格
本题答案：
D
D
10、新产品开发时，点子发掘的方法是()。
A.筛选法
B.环境预测法
C.测试法
D.模仿法
本题答案：
B
B
11、计算单位产品的总成本后，在此基础上附加一定比例的利润作为价格，是()。
A.需求定价法
B.经验定价法
C.竞争定价法
D.成本定价法
本题答案：
D
D
12、为了能够打入市场扩大市场份额，实行易价销售，是()。
A.生存定价策略
B.市场渗透策略
C.差别定价策略
D.取脂定价策略
本题答案：
B
B
13、寻找潜在买主并与之交流是分销渠道的()功能。
A.接触
B.匹配
C.信息
D.促销
本题答案：
A
A
14、需要针对目标受众准备好所要传递的信息的人是()。
A.接收者
B.噪音
C.发送者
D.信息
本题答案：
C
C
15、消费者对产品的需求和兴趣基本相同时，可以选择()。
A.集中性目标市场策略
B.无差异目标市场策略
C.差异性目标市场策略
D.以上均不对
本题答案：
B
B
16、一家新开业的航空公司，最有可能选择的定位战略是()。
A.独特个性
B.机上服务
C.易价
D.安全
本题答案：
C
C
17、旅游者购买旅游产品的活动以及与这种活动有关的决策过程被称为()。
A.旅游者选择过程
B.旅游者购买行为
C.旅游者判断过程
D.旅游者决策行为
本题答案：
B
B
18、依据需求而不是成本制定产品价格，是()。
A.需求定价法
B.经验定价法
C.竞争定价法
D.成本定价法
本题答案：
A
A
19、按照目标市场人群的购买方式，把消费者划分为包价旅游者和散客旅游者，这一过程被称为()。
A.市场选择
B.市场细分
C.市场宣传
D.市场定位
本题答案：
B
B
20、一般来说航空运输中，商务旅游者支付的价格()消遣旅游者。
A.高于
B.等于
C.低于
D.以上均不对
本题答案：
A
A
21、通过定价可以实现企业很多经营目标，其中包括()。
A.生存
B.市场份额领先
C.利润最大化
D.产品质量领先
本题答案：
ABCD
ABCD
22、战略计划的制定步骤包括()。
A.设计业务组合
B.定义公司目标
C.定义公司使命
D.制定功能性战略计划
本题答案：
ABCD
ABCD
23、市场细分的原则包括()。
A.稳定性
B.效益性
C.可衡量性
D.可占领性
本题答案：
ABCD
ABCD
24、很多企业会采用心理定价策略，主要包括()。
A.整数定价
B.折扣定价
C.尾数定价
D.声望定价
本题答案：
ACD
ACD
25、直接营销对企业的好处是()。
A.维系顾客忠诚
B.快速了解目标市场
C.取得超额利润
D.保护商业机密
本题答案：
ABCD
ABCD