南开大学市场营销专业《营销案例分析》作业及答案2
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1、产品组合的()是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A.宽度
B.长度
C.关联度
D.深度
本题答案：
D
D
2、()的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别。
A.市场定位
B.市场分析
C.产品策略
D.STP战略
本题答案：
A
A
3、蒙牛赞助“超级女声”而获得巨大市场收益就是典型的()。
A.整合营销
B.关系营销
C.事件营销
D.文化营销
本题答案：
C
C
4、由于()在市场营销中的引入，关系营销才出现。
A.经济效益
B.公共关系
C.价格机制
D.竞争者
本题答案：
B
B
5、下列不属于新产品开发特点的是()。
A.耗资大，成本高
B.难度大，时间长
C.风险大，失败率高
D.参与度大，技术要求高
本题答案：
D
D
6、从根本上说，每一产品实质都是为解决问题而提供的()。
A.服务
B.质量
C.效用
D.功能
本题答案：
A
A
7、消费者的购买单位是个人()。
A.集体
B.家庭
C.社会
D.单位
本题答案：
B
B
8、品牌有利于保护()的合法权益。
A.商品所有者
B.生产商
C.品牌所有者
D.经销商
本题答案：
C
C
9、产品组合的()是指一个企业所拥有的产品线的数量。
A.广度
B.长度
C.深度
D.密度
本题答案：
A
A
10、在强大竞争者的压力之下，企业的市场占有率()，在这种情况下，企业就需考虑降价。
A.下降
B.上升
C.波动
D.不变
本题答案：
A
A
11、下列不属于目标市场营销策略的是()。
A.集中性单一市场策略
B.产品专业化市场策略
C.市场专业化策略
D.产品多元化策略
本题答案：
D
D
12、()的购买目的是维持生产经营活动，对产品再加工或转售，或向其他组织和社会提供服务。
A.组织市场
B.产业市场
C.中间商市场
D.政府市场
本题答案：
A
A
13、个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是()。
A.生理需要
B.社交需要
C.尊重需要
D.安全需要
本题答案：
D
D
14、产品组合的长度是指()的总数。
A.产品项目
B.产品品种
C.产品规格
D.产品品牌
本题答案：
A
A
15、集中性市场策略尤其适合于()。
A.跨国公司
B.大型企业
C.中型企业
D.小型企业
本题答案：
D
D
16、按广告的内容划分，不同类的是()。
A.提醒广告
B.产品广告
C.企业广告
D.服务广告
本题答案：
A
A
17、在市场营销实践中，追求利益细分是一种行之有效的细分方式，它属于()。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
本题答案：
D
D
18、()由以下产业所组成：农业、林业、水产业;制造业;建筑业;通讯业;公用事业;银行业、金融业和保险业;服务业等。
A.政府市场
B.转卖者市场
C.生产者市场
D.消费者市场
本题答案：
C
C
19、满足最终消费者的需求，是市场营销活动的()。
A.起点
B.中间点
C.终点
D.起点和终点
本题答案：
D
D
20、在企业定价方法中，目标利润定价法属于()。
A.成本导向定价
B.需求导向定价
C.竞争导向定价
D.市场导向定价
本题答案：
B
B
21、垂直多样化策略分为()。
A.向上延伸
B.向下延伸
C.双向延伸
D.平行延伸
本题答案：
ABC
ABC
22、以下属于公共关系危机处理的基本程序的是()。
A.表明公司态度和行为
B.分析情况
C.采取对策
D.召开新闻发布会
E.认真处理善后工作
本题答案：
ABCD
ABCD
23、网络营销的推广方式有()等等。
A.口碑营销
B.事件营销
C.SEM
D.数据库营销
本题答案：
ABCD
ABCD
24、企业在进行渠道设计决策时，需要()。
A.确定分销渠道目标
B.渠道长度决策
C.渠道宽度决策
D.确定每个渠道成员的责任和义务
本题答案：
ABCD
ABCD
25、自主品牌有以下主要衡量因素()。
A.投入产出
B.市场保有量
C.生产研发的历史
D.在整个行业中的地位
本题答案：
BCD
BCD