南开大学市场营销专业《市场营销》作业及答案8
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1、金融机构是那些在企业采卖货物产品时能够向企业提供资金服务的信托公司、保险公司和银行部门等。
A.批发商
B.零售商
C.中间商
D.供应商
本题答案：
C
C
2、市场广阔，购买人数多而分散是()的基本特征。
A.民用品市场
B.消费者市场
C.工业品市场
D.服务市场
本题答案：
B
B
3、按消费品的购买特点，可分为日用消费品、选购消费品和()。
A.耐用消费品
B.选购消费品
C.特殊消费品
D.民用消费品
本题答案：
C
C
4、购买者数量少，规模较大，这是()市场的主要特点之一。
A.政府
B.组织
C.企业
D.供应商
本题答案：
B
B
5、企业()环境是由企业内部的营销环境要素组成的。
A.营销环境
B.内部环境
C.市场环境
D.外部营销
本题答案：
B
B
6、如果竞争对手的实力较强，正面的防御阵线非常严密，市场挑战者企业可采用()的战略。
A.游击进攻
B.正面进攻
C.迂回进攻
D.侧翼进攻
本题答案：
C
C
7、()负责将产品从制造场所运输到最终目的地，一般通过火车、汽车、轮船、飞机等交通来完成。
A.中间商
B.批发公司
C.物流公司
D.供应商
本题答案：
B
B
8、市场调查质量与实施调查方法有关，也与实施调查的具体()有关。
A.手段和方式
B.人员及投资
C.组织与领导
D.费用和投资
本题答案：
A
A
9、营销智能功能是指企业用发展的眼光看待()。
A.公众关系
B.公共关系
C.社会关系
D.客户关系
本题答案：
D
D
10、()又可以分为企业内部营销环境和企业外部营销环境。
A.营销环境
B.内部环境
C.市场环境
D.外部营销
本题答案：
A
A
11、否定需求指全部或多数()对某些产品(或服务)，不但不产生需求，反而对其持回避或拒绝的态度。
A.老顾客
B.新客户
C.消费者
D.观望者
本题答案：
C
C
12、()也称为双重品牌，即两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。
A.创新品牌
B.联合品牌
C.合作品牌
D.互联品牌
本题答案：
C
C
13、新产品应具有多种性能和多种用途，足以吸引()购买。
A.政府
B.中间商
C.零售店
D.消费者
本题答案：
D
D
14、零售是指一切向()直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。
A.企业
B.最终消费者
C.政府机构
D.团体
本题答案：
B
B
15、分销渠道可根据其渠道()的数目分类。
A.层次
B.结构
C.中间商
D.物流量
本题答案：
A
A
16、()指那些无论是从消费者利益、社会利益还是生产者利益来看，都只会给人们带来危害的需求。
A.不良需求
B.有害需求
C.负面需求
D.缺失需求
本题答案：
B
B
17、宽分销渠道是指渠道的每个层次使用同种类型()数目的多少。
A.企业
B.工厂
C.中间商
D.分销店
本题答案：
C
C
18、处于市场()地位的企业，一般都具有相当的规模和实力，在竞争策略上有相当大的主动性。
A.追随者
B.引导者
C.补缺者
D.挑战者
本题答案：
D
D
19、市场定位与()有密切关系。
A.成本高低
B.产品质量
C.产品差异化
D.服务水平
本题答案：
C
C
20、细分市场是指具有相同或相似()特点的顾客群。
A.文化
B.欲望
C.爱好
D.需求
本题答案：
D
D
21、市场份额的衡量标准有()、()和()三种。
A.总的市场份额
B.行业市场份额
C.服务市场份额
D.消费市场份额
E.相对市场份额
本题答案：
ACE
ACE
22、常用的市场调查方法有()、()和()三类。
A.询问法
B.观察法
C.问卷法
D.抽查法
E.实验法
本题答案：
ABE
ABE
23、附赠品包装策略也叫()式包装策略，指通过附赠某种别致的小商品，以引起顾客的()，导致()的策略。
A.多棱镜
B.排斥效应
C.万花镜
D.惠顾效应
E.重复购买
本题答案：
CDE
CDE
24、企业所在国家和地区的()对企业开展()起着()的作用。
A.投资策略
B.经济形势
C.政治形势
D.营销活动
E.决定性
本题答案：
CDE
CDE
25、企业市场营销战略具有全局性、()、()、()和()的特点。
A.系统性
B.整体性
C.适应性
D.长期性
E.风险性
本题答案：
ACDE
ACDE