东北师范大学会计学专业《市场营销》作业及答案3
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1、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是()企业
A.生产导向型
B.推销导向型
C.市场营销导向型
D.社会营销导向型
本题答案：
C
C
2、某种相关群体的有影响力的人物称为()
A.“意见领袖”
B.“道德领袖”
C.“精神领袖”
D.“经济领导者”
本题答案：
A
A
3、威胁水平高而机会水平低的业务是()
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
本题答案：
D
D
4、生产者用户初次购买某种产品或服务称为()
A.直接重购
B.修正重购
C.重购
D.新购
本题答案：
D
D
5、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是()
A.市场营销观念
B.社会营销观念
C.市场营销管理哲学
D.生产或销售观念
本题答案：
C
C
6、战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的()经营单位。
A.最大
B.最小
C.一般
D.盈利
本题答案：
B
B
7、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是()
A.企业让渡价值
B.企业利润
C.顾客让渡价值
D.顾客利益
本题答案：
C
C
8、影响购买材料和部件的最重要因素是()和供应商的可信度。
A.质量
B.品种
C.规格
D.价格
本题答案：
D
D
9、“市场同合化”的理论，主张从()的比较出发适度细分市场。
A.成本和收益
B.需求的差异性和一致性
C.利润和市场占有率
D.企业自身与竞争者资源条件
本题答案：
A
A
10、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有()的数目
A.产品项目
B.产品线
C.产品种类
D.产品品牌
本题答案：
B
B
11、快速渗透策略，即企业以()推出新产品。
A.低价格
B.高促销
C.低促销
D.高价格
本题答案：
AB
AB
12、市场细分对企业营销具有以下利益()
A.有利于发现市场机会
B.有利于掌握目标市场的特点
C.有利于制定市场营销组合策略
D.有利于提高企业的竞争能力
本题答案：
ABCD
ABCD
13、为了向顾客提供优质服务并使其高度满意，企业必须加强对其核心业务流程的管理，使各有关职能部门尽力投入和合作。一般来说，企业核心业务流程主要有()
A.新产品实现流程
B.生产管理流程
C.存货管理流程
D.订单一付款流程
本题答案：
ACD
ACD
14、市场营销观念的主要支柱包括()
A.目标市场
B.顾客需求
C.协调营销
D.盈利性
本题答案：
ABCD
ABCD
15、企业使命说明书包括的基本要素是()
A.使用范围
B.活动领域
C.国家法律
D.主要政策
本题答案：
BD
BD
16、美国学者波特提出的竞争性战略包括()。
A.成本领先战略
B.差别化战略
C.品牌战略
D.聚焦战略
本题答案：
ABD
ABD
17、从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为 ()
A.愿望竞争者
B.随机型竞争者
C.属类竞争者
D.产品形式竞争者
本题答案：
ACD
ACD
18、多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是()
A.红色地带
B.黄色地带
C.蓝色地带
D.白色地带
本题答案：
ABC
ABC
19、市场挑战者的主要竞争战略包括()
A.攻击市场领导者
B.扩大总需求
C.攻击资金不足、经营不佳的公司
D.跟随市场领导者
本题答案：
AC
AC
20、市场营销管理哲学的核心是正确处()之间的利益关系。
A.企业
B.供应商
C.顾客
D.社会
本题答案：
ACD
ACD
21、市场增长率越高，经营单位的资金需要数量越少。()
A.错误
B.正确
本题答案：
A
A
22、归属于不同生活方式群体的人，对产品和品牌有着相同的需求。()
A.错误
B.正确
本题答案：
A
A
23、企业在其促销活动中，在方式的选用上只能在人员促销和非人员促销中选择其中一种加以应用。()
A.错误
B.正确
本题答案：
A
A
24、“意见领袖”的行为会引起群体追随者、崇拜者的仿效。()
A.错误
B.正确
本题答案：
B
B
25、产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。()
A.错误
B.正确
本题答案：
B
B