南开大学市场营销专业《市场营销》作业及答案4
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1、社会学理论认为，人们的需求和欲望，受其所处的社会地位、社会文化环境和社会()的影响而各不相同。
A.社会活动
B.相关群体
C.教育程度
D.个人兴趣
本题答案：
B
B
2、按照消费主体的身份，可分为消费者市场和()市场。
A.零售
B.组织
C.政府
D.中介
本题答案：
B
B
3、()是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。
A.销售策略
B.折扣策略
C.定价策略
D.价格策略
本题答案：
C
C
4、()的目的是以尽量少的成本达到预定的广告目标，因此必须有合理的广告预算。
A.广告预算
B.广告管理
C.广告测算
D.广告媒体
本题答案：
B
B
5、现代市场营销观念包括着三个关键要素：顾客导向、()和顾客满意。
A.整合营销
B.政府导向
C.市场导向
D.企业导向
本题答案：
A
A
6、()环境是营销活动的基础，外部营销环境是营销活动的保障条件和制约。
A.市场营销
B.外部营销
C.内部营销
D.企业营销
本题答案：
C
C
7、工业市场的基本特征市场比较集中，购买者的数量比较少，而一次购买量()，购买关系比较固定。
A.非常大
B.比较大
C.数量较少
D.分散
本题答案：
B
B
8、购买者数量少，规模较大，这是()市场的主要特点之一。
A.组织
B.政府
C.供应商
D.企业
本题答案：
A
A
9、按消费品的购买特点，可分为日用消费品、选购消费品和()。
A.选购消费品
B.耐用消费品
C.特殊消费品
D.民用消费品
本题答案：
C
C
10、公共关系的目标是提高企业知名度、加深产品()、激励全体员工。
A.质量
B.社会影响
C.市场占有率
D.印象
本题答案：
D
D
11、企业的()外部营销环境是由企业以外的营销环境要素组成的。
A.营销环境
B.市场环境
C.外部营销
D.内部环境
本题答案：
C
C
12、()是指企业为刺激顾客对产品或服务的需求并改善企业与公众的关系而采取的一种手段。
A.组织关系
B.社会关系
C.员工关系
D.公共关系
本题答案：
D
D
13、在企业将产品卖到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织称为()。
A.批发营销中间商
B.营销中介
C.供应商
本题答案：
C
C
14、()分析在整个营销环境分祈中具有极其重要的意义。
A.竞争环境
B.社会文化
C.市场环境
D.内部环境
本题答案：
A
A
15、()需求，是指市场需求量和供应能力之间在时间上或地点上不吻合或不均衡，表现为时超时负、此超，彼负的现象。
A.延缓性
B.动摇性
C.不规则
D.不稳定
本题答案：
C
C
16、消费者由于对产品还缺乏了解或缺乏使用条件，因而对产品不感兴趣或漠不关，既无正感觉，也无负感觉称其为()。
A.零需求
B.负需求
C.无需求
D.低需求
本题答案：
A
A
17、否定需求指全部或多数()对某些产品或服务，不但不产生需求，反而对其持回避或拒绝的态度。
A.老顾客
B.新客户
C.消费者
D.观望者
本题答案：
C
C
18、市场的购买人数众多，需求差异较大，这是()市场的主要特点之一。
A.消费者
B.政府
C.中间商
D.采购者
本题答案：
A
A
19、企业()环境是由企业内部的营销环境要素组成的。
A.营销环境
B.市场环境
C.外部营销
D.内部环境
本题答案：
D
D
20、市场=消费主体×()×购买欲望。
A.采购者
B.购买力
C.消费者
D.客户
本题答案：
B
B
21、消费者的()就是消费者在一定的()动机的支配下，为了满足某种需要而()的行为。
A.购买能力
B.购买行为
C.购买欲望
D.选择物品
E.购买商品
本题答案：
BCE
BCE
22、处于()或()的新产品，竞争者少，品种比较单一，可以采用()市场策略，以价格优势或产品的新颖性吸引潜在顾客。
A.无差异
B.成长期
C.成长期
D.低成本
E.介绍期
本题答案：
ABE
ABE
23、社会学理论认为，人们的需求和欲望，受其所处的()、()环境和社会()的影响而各不相同。
A.社会文化
B.社会地位
C.相关群体
D.教育程度
E.个人兴趣
本题答案：
ABC
ABC
24、市场()是指企业为了取得进一步的发展而制定的有效的()。
A.开发策略
B.开发战略
C.增长战略
D.发展战略
E.促销策略
本题答案：
BC
BC
25、企业产品定价的影响因素有()、()、()、产品的特点和企业状况。
A.物价情况
B.政府干预
C.成本控制情况
D.市场需求及变化
E.市场竞争状况
本题答案：
BDE
BDE