南开大学市场营销专业《市场营销》作业及答案1
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1、如果企业同时按产品和()实行管理，那么，分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。
A.省市
B.权益
C.地区
D.国家
本题答案：
C
C
2、产品系列()策略是指向某一专业市场(某类消费者)提供所需的各种产品的策略。
A.特定性
B.单一型
C.专业型
D.专一型
本题答案：
C
C
3、()帮助企业寻找买方，或直接将企业产品出售给顾客。
A.零售商
B.批发商
C.供应商
D.中间商
本题答案：
D
D
4、产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的()过程。
A.相对
B.全部
C.一定阶段
D.相应
本题答案：
B
B
5、国际市场分销渠道的组成既有本国()，又涉及国外中间商。
A.零售商
B.批发商
C.供应商
D.中间商
本题答案：
D
D
6、()发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域，以期避免在单一领域经营的风险。
A.多角化
B.多元化
C.单一化
D.一体化
本题答案：
B
B
7、企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的()。
A.市场选择
B.市场机会
C.促销策略
D.产品投放
本题答案：
B
B
8、趋饱和需求超过了企业的()能力，呈现供不应求的现象。
A.营销
B.生产
C.提供
D.供应
本题答案：
D
D
9、促销目标在产品不同生命周期的不同阶段各不相同，必须实行相应的()。
A.推动策略
B.拉引策略
C.促销组合
D.人员推销
本题答案：
C
C
10、所谓()，就是指企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该产品某些特征或属性的重视程度，为本企业塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其生动地传递给顾客，求得顾客认同。
A.市场战略
B.市场选择
C.市场定位
D.市场开发
本题答案：
C
C
11、()是指企业为刺激顾客对产品或服务的需求并改善企业与公众的关系而采取的一种手段。
A.组织关系
B.社会关系
C.员工关系
D.公共关系
本题答案：
D
D
12、消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。
A.购买方式
B.购买欲望
C.购买行为
D.购买能能力
本题答案：
C
C
13、()和如何满足需求是事物矛盾的两个方面，任何一个企址都面临着如何了解和解决这一矛盾的问题。
A.购买需求
B.组织需求
C.消费需求
D.市场需求
本题答案：
D
D
14、()是指一切向最终消费者直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。
A.零售
B.采购
C.批发
D.代购
本题答案：
A
A
15、生产者不仅要选择好中间商，而且还要经常()中间商尽职尽责。
A.鼓励
B.说服
C.教育
D.培训
本题答案：
A
A
16、购买欲望是指消费主体购买商品的()、愿望和要求。
A.需要
B.购买力
C.能力
D.动机
本题答案：
D
D
17、市场广阔，购买人数多而分散是()的基本特征。
A.民用品市场
B.消费者市场
C.工业品市场
D.服务市场
本题答案：
B
B
18、任何一个()概念还必须把顾客置于中心地位，只有满足顾客的需求，才能达到自身的目的。
A.顾客至上
B.社会责任
C.服务顾客
D.市场营销
本题答案：
D
D
19、工业市场的基本特征市场比较集中，购买者的数量比较少，而一次购买量()，购买关系比较固定。
A.非常大
B.比较大
C.数量较少
D.分散
本题答案：
B
B
20、营销决策是营销管理活动的核心，良好的信息支持是正确进行营销()的基础。
A.营销策略
B.市场策略
C.决策
D.促销
本题答案：
C
C
21、企业在总体上可以采用()、()、()这三种战略的任何一种或几种。
A.集中化战略
B.迂回战略
C.转移战略
D.差异化战略
E.低成本战略
本题答案：
ADE
ADE
22、每一种产品在市场上的营销情况，都受到()各种因素和条件以及()的影响。 这些影响使产品的()发生变异。
A.生命周期
B.外部环境
C.国际环境
D.国内环境
E.企业内部
本题答案：
ABE
ABE
23、产品()指新产品试销取得成功后，转入()生产和()市场销售的阶段。
A.扩大
B.成长期
C.成批
D.引入期
E.减少
本题答案：
ABC
ABC
24、无论()的目的或内容有何不同，一般都要通过()来收集客观()。
A.资料信息
B.询问调查
C.市场调查
D.市场研究
E.书面资料
本题答案：
ACD
ACD
25、市场的消费主体是()和()和()的总和。
A.市场商品
B.购买商品
C.企业组织
D.服务的消费者
E.各类社会组织
本题答案：
BDE
BDE