南开大学市场营销专业《市场营销》作业及答案2
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1、金融机构是那些在企业采卖货物产品时能够向企业提供资金服务的信托公司、保险公司和银行部门等。
A.零售商
B.批发商
C.供应商
D.中间商
本题答案：
D
D
2、买方是企业产品（服务）的直接()和使用者，关系到企业营销目标的实现与否。
A.选购者
B.购买者
C.投资者
D.中介者
本题答案：
B
B
3、零售是指一切向()直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。
A.最终消费者
B.政府机构
C.团体
D.企业
本题答案：
A
A
4、批发商主要有商业批发商、()、制造商与零售商的分销部或办事处，其他批发商四种类型。
A.采购商
B.贸易商
C.经纪人和代理商
D.中间商和经纪人
本题答案：
C
C
5、产品系列()策略是指向某一专业市场（某类消费者）提供所需的各种产品的策略。
A.特定性
B.单一型
C.专业型
D.专一型
本题答案：
C
C
6、利用现有品牌名称来推出其它产品类目中的一种新产品称为()战略。
A.多种名牌
B.品牌推广
C.品牌延伸
D.从属品牌
本题答案：
C
C
7、对于市场营销学研究对象的早期认识也可称之为()的认识。
A.狭义
B.普遍
C.广义
D.初期
本题答案：
A
A
8、企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的()。
A.市场选择
B.市场机会
C.促销策略
D.产品投放
本题答案：
B
B
9、市场广阔，购买人数多而分散是()的基本特征。
A.消费者市场
B.民用品市场
C.服务市场
D.工业品市场
本题答案：
A
A
10、()分析在整个营销环境分祈中具有极其重要的意义。
A.竞争环境
B.社会文化
C.市场环境
D.内部环境
本题答案：
A
A
11、某种产品或服务的需求逐渐减少，出现了动摇或退却的现象，被称为()需求。
A.衰减性
B.波动性
C.延缓性
D.动摇性
本题答案：
D
D
12、我们知道，市场()企业实力明显高于对方企业时，可以采用正面或全面进攻的策略。
A.领导者
B.追随者
C.补缺者
D.挑战者
本题答案：
D
D
13、()指那些无论是从消费者利益、社会利益还是生产者利益来看，都只会给人们带来危害的需求。
A.负面需求
B.缺失需求
C.有害需求
D.不良需求
本题答案：
C
C
14、所谓()，就是指企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该产品某些特征或属性的重视程度，为本企业塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其生动地传递给顾客，求得顾客认同。
A.市场选择
B.市场战略
C.市场开发
D.市场定位
本题答案：
D
D
15、企业经管理的现代化，首先是()思想的现代化。
A.经营管理
B.战略指导
C.开拓创新
D.企业管理
本题答案：
A
A
16、市场调查质量与实施调查方法有关，也与实施调查的具体()有关。
A.费用和投资
B.组织与领导
C.手段和方式
D.人员及投资
本题答案：
C
C
17、所谓组织市场，是指各种()为购买产品和服务所形成的市场。
A.组织
B.机关
C.单位
D.企业
本题答案：
A
A
18、产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的()过程。
A.相应
B.相对
C.全部
D.一定阶段
本题答案：
C
C
19、企业的生命在于()，竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。
A.竞争
B.技术
C.市场
D.产品
本题答案：
A
A
20、品牌是一个集合概念，其实质上是销售者对交付给购买者的产品特征、()和服务的一贯承诺。
A.商标
B.利益
C.价值
D.产品标牌
本题答案：
B
B
21、消费者的购买行为是消费者在()的支配下满足自身的某种需要而()的()。
A.购买商品
B.购买动机
C.确认购买
D.具体活动
E.具体方式
本题答案：
ABD
ABD
22、要制定企业的()，必须先规定企业的任务，明确企业的()。
A.计划
B.营销战略
C.目标
D.市场战略
E.促销策略
本题答案：
CD
CD
23、常用的市场调查方法有()、()和()。
A.询问法
B.观察法
C.简单平均法
D.德尔菲法
E.实验调查法
本题答案：
ABE
ABE
24、许多企业进行()的依据往往不是一个，而是多个依据()。因为要体现企业及其产品形象，市场定位必须是()的、()的。
A.市场细分
B.市场定位
C.多维度
D.多侧面
E.同时使用
本题答案：
BCDE
BCDE
25、企业通过市场定位有利于建立()及()特色，是参与现代市场竞争的有力()。
A.武器
B.形象
C.品牌
D.企业
E.产品
本题答案：
ADE
ADE