1、美国市场营销协会(AMA)的定义是：()是一个名称、术语、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群消费者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。
A.标志
B.商标
C.品牌
D.名称
本题答案：
C
2、市场定位的顺序，以下正确的是：()
A.确定产品特色、树立市场形象、巩固市场地位
B.巩固市场地位、树立市场形象、确定产品特色
C.树立市场形象、巩固市场地位、确定产品特色
D.树立市场形象、确定产品特色、巩固市场地位
本题答案：
A
3、下列哪一个属于消费者市场的基本特征()
A.专业知识充足
B.专用性很强
C.购买次数多
D.市场狭窄
本题答案：
C
4、以下哪一个策略属于投入其营销策略()
A.迅速撇油策略
B.提高质量策略
C.树立品牌形象策略
D.调整产品价格策略
本题答案：
A
5、下列哪个属于需要层次的范畴()
A.豪华别墅
B.汽水饮料
C.宝马跑车
D.仅能御寒的衣服
本题答案：
D
6、以下哪一个不属于心理定价策略()
A.整数定价策略
B.声望定价策略
C.招徕定价策略
D.折扣定价策略
本题答案：
D
7、以下哪个不是市场细分的原因()
A.需求差异性日益增强
B.企业资源相对有限
C.市场竞争广泛存在
D.消费者满意度下降
本题答案：
D
8、“我卖什么，顾客就买什么”属于()观念
A.营销观念
B.推销观念
C.产品观念
D.生产观念
本题答案：
B
9、包装的作用主要有几个方面()
A.3
B.4
C.5
D.6
本题答案：
B
10、()以整体营销活动为手段，来创造使顾客满意并达到企业目标的顾客导向的企业经营哲学。
A.营销观念
B.市场营销观念
C.整体营销观念
D.产品营销观念
本题答案：
C
11、下列哪种控制的目的在于提高人员推销、广告、销售促进和分销等市场营销活动的效率()
A.盈利能力控制
B.效率控制
C.战略控制
D.年度计划控制
本题答案：
B
12、()指想要得到某种具体满足物的愿望。
A.需要
B.需求
C.欲望
D.愿望
本题答案：
C
13、体育明星、影视明星属于()
A.首要群体
B.次要群体
C.厌恶群体
D.向往群体
本题答案：
D
14、生产者购买过程一般包括几个阶段()
A.8
B.7
C.6
D.5
本题答案：
A
15、下列哪个不属于市场营销学的研究对象()
A.市场研究
B.确定营销对象
C.企业营销策略的规划和执行
D.进行市场调研
本题答案：
D
16、一体化增长战略的类型有()
A.前向一体化
B.后向一体化
C.双向一体化
D.垂直一体化
E.水平一体化
本题答案：
ABE
17、一个有效的企业任务报告书应具备以下条件()
A.市场导向
B.切实可行
C.具体明确
D.有一定弹性
E.富鼓动性
本题答案：
ABCE
18、按每一个层次(购销环节)参与的中间商数量的多少，可将分销渠道划分为()
A.宽渠道
B.窄渠道
C.长渠道
D.短渠道
本题答案：
AB
19、企业的分销策略通常有()
A.密集分销
B.差异分销
C.无差异分销
D.选择分销
E.独家分销
本题答案：
ADE
20、市场营销组合有哪些特点()
A.是个复合结构
B.层次性
C.动态组合
D.可控因素组合
E.战略性
本题答案：
ACD
21、根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类()
A.公用品
B.便利品
C.选购品
D.特殊品
E.非渴求品
本题答案：
BCDE
22、下列属于市场营销微观环境的是()
A.辅助商
B.人口环境
C.国际市场
D.消费者收入
E.政府公众
本题答案：
ACE
23、消费者所生视的新产品的特性包括()
A.适用性
B.复杂性
C.明确性
D.可试性
E.相对优越性
本题答案：
ABCDE
24、下列哪些战略类型的相对市场占有率较高()
A.问号类
B.现金牛类
C.弱小的现金牛类
D.明星类
E.瘦狗类
本题答案：
BD
25、属于营销中介机构的有 ()
A.供应商
B.中间商
C.物流公司
D.营销服务机构
E.财务中介
本题答案：
BCDE
26、影响消费者支出模式的因素有()
A.经济环境
B.消费者家庭所在地点
C.家庭生命周期
D.消费者收入
E.社会文化环境
27、企业定价导向大体上有以下几种()
A.成本导向
B.需求导向
C.批量导向
D.竞争导向
E.效益导向
28、消费者购买行为受哪些主要心理因素的影响()
A.动机
B.态度
C.信念
D.学习
E.知觉
29、企业绿色市场营销活动的主要内容有()
A.开发绿色产品
B.环境保护
C.争取绿色标志
D.采用绿色包装
E.传播绿色文明
30、企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略()
A.缩减产品组合
B.扩大产品组合
C.产品组合国际化
D.产品延伸
E.产品大类现代化
31、马斯洛认为、各种需要是按从高级到低级的层次组织起来的，其中生理需要位于最高层次，其他依次下降，自我实现是最低层次的需要。()
A.正确
B.错误
32、因为价格是商品价值的表现形式，因此决定商品价格的唯一因素是价值。()
A.正确
B.错误
33、市场利基者的主要策略是扩大市场占有率。()
A.正确
B.错误
34、处在投入期和成长期的新产品，市场营销重点是启发和巩固消费者的偏好，最好实行无差异市场营销或针对某一特定子市场实行集中市场营销；当产品进入成熟期后，市场竞争激烈，消费者需求日益多样化，可改用差异市场营销战略以开拓新市插，满足新需求，延长产品生命周期。()
A.正确
B.错误
35、市场营销者可以是卖主，也可以是买主。()
A.正确
B.错误
36、市场重新定位，对于企业适应市场环境，调整市场营销战略是必不可少的。()
A.正确
B.错误
37、进入衰退期的产品在特定的条件下还有可能进入新的成长期。()
A.正确
B.错误
38、在市场抽样调查中，若市场母体幅度小，可确定较少样本数目；反之，要在允许和可能的条件下，确定较多的样本数目。()
A.正确
B.错误
39、在进行抽样调查时，样本数目越多越好，从而提高调查结果的准确性。()
A.正确
B.错误
40、市场补缺战略的特点是进行包围进攻。()
A.正确
B.错误
